כותבי תוכן חדשים נולדים בישראל בכל יום, אבל כמה מהם יודעים להגיש תוצר תוכן איכותי? כזה שאשכרה נותן ערך מוסף לגולש, ואפילו מאריך את משך השהות באתר, אחד האלגוריתמים החזקים של גוגל, לקידום האתר. אז איך אפשר לזהות תוכן איכותי? הנה מספר פרמטרים עיקריים בנושא.
אתם רוצים לחדש את התוכן באתר, לקדם אותו אורגנית, להקים אתר חדש או לפרסם כתבה מגאזינית באחד האתרים המובילים בישראל. פרסמתם מכרז באחד האתרים הרלוונטיים או בקבוצת פייסבוק וביקשתם לקבל דוגמאות. קיבלתם מלאן תאלפים דוגמאות, ואין לכם מושג היכן להתחיל, וחשוב יותר, כיצד לא לבזבז זמן יקר.
ישנם מספר פרמטרים אשר מבדילים תוכן איכותי מתוכן רגיל, מדובר בעיקר בעניין של ניסיון, מקצועיות, השקעה, אש פנימית שדוחפת אותנו להיות הטובים ביותר שנוכל, בכל תחום. הרצון להגיש את התוצרים הטובים ביותר, לא משנה מה הנושא, מי הלקוח, ובכמה מילים מדובר.
מראה ויזואלי של התוכן – לא תאמינו כמה הוא משפיע
לפני שאתם או הגולשים שלכם מתחילים לקרוא, הם רואים איך זה נראה. תוכן איכותי הוא תוכן שיש לו כותרת מושכת, פתיח אטרקטיבי, חלוקה לפסקאות של 4-5 שורות, וכותרות במהלך העמוד / המאמר, שתפקידן לסייע לקורא לדלות מידע בקלות ולענות על השאלה “מה רוצים ממני בעמוד הזה”. אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שלאף אחד אין יותר מדי זמן.
מחקרים מראים כי בכל שנה, מספר השניות הממוצע של גולש בעמוד הולך ויורד. כלומר, באחריות התוכן להיות אטרקטיבי, ברור, נהיר ויזואלית, ומסייע לגולש לדלות מידע בקלות. לדוגמא, במקום כותרת משעממת למאמר שנקרא “חלקים לתריסים”, עדיף לכתוב “כיצד תבחרו חלקים לתריסים?”, וכבר שיפרנו את הכותרת, פנינו פנייה ישירה לגולש, הסבנו את תשומת ליבו, ואולי גרמנו לו לעצור.
פסקאות ארוכות של 7-8 שורות ויותר, יגרמו לנו לאבד את הגולש מהר מאוד, אף אחד לא אוהב לקרוא עבודה אקדמית באינטרנט, חבר’ה, אנשים רוצים להבין מהר, קצר וקולע, ועם הקשרים בדמות תתי כותרות שמסייעים להעביר את המסר.
כתיבה בשפה זורמת אבל לא עממית מדי
חשוב לנו שהתוכן אותו אנו מציעים לגולשים שלנו, יהיה ברור, בהיר, נהיר וזורם. אבל לא זורם מדי. מה הכוונה? יש איזון עדין וחכם בין כתיבה בגובה העיניים, לבין כתיבה שנותנת הרגשה של איכות ירודה. איך נבדיל ביניהם? כיצד נדע שהכתיבה שלפנינו איכותית ומשלבת “זרימה”, ולא ברמה נמוכה מדי? ראשית, תסמכו על עצמכם, יש לכם ניסיון ויכולת לזהות מתי הכתב שלפניכם זורם, כיף לקרוא אותו, הוא ברור, ומתי הוא נמוך מדי.
שימוש במילים עממיות במקום הנכון, לא מוריד רמה של עמוד מסוים, אלא רק נותן את הטאצ’ים העדינים במקומות הנכונים. כתיבה איכותית יודעת לשלב בין כתיבה בגובה העיניים, בשפה יומיומית, תוך שימוש בסלנג, מבלי להוריד את רמת התוכן. (ע”ע המאמר הזה, אשר משלב סלנג ומילים עממיות, אבל לא נותן לכם הרגשה של “שכונה”, נכון?)
יש רעיון וקו אחד רצוף מאחורי הדברים
תוכן איכותי הוא תוכן שהכתיבה היא השלב האחרון, אשר לפניה נעשתה חשיבה לגביו, נעשה תכנון, נכתב סדר הדברים אשר כולל התחלה, אמצע סוף, ובעיקר פואנטה, רעיון, מסר. חברים, אציין זאת שוב. אם תמשיכו לכתוב לצרכי קידום בלבד, לא בטוח שזה יעשה את העבודה. רעיון מהפכני: להציע לגולשים שלכם תוכן מקצועי, אינפורמטיבי, שיווקי, ברמה קצת יותר גבוהה מ-10 אגורות למילה (בואו, בין עמי אני חיה), והתוצאות יכולות להיות נהדרות.
ראשית, כבר ציינתי שתוכן איכותי הוא אחד הפייבוריטים של גוגל.
שנית, תוכן איכותי ומושקע משקף ישירות את איכותי ומקצועיות העסק שלכם. ברגע שאתם מפרסמים תוכן איכותי, וזה לא משנה אם מדובר בנושאים רציניים כמו השקעות באנגליה, חדלות פירעון בתקופת הקורונה, או גישור גירושין, או שמדובר בנושאים יותר “עממיים” כגון פרגולה תלויה בחצר, כיצד תעצבו את שולחן החג, או מה עושים עם פח מגולוון.
קו רציף זה אומר שיש מבוא, ולאחר מכן מציגים את הנושא מכל מיני היבטים, ולבסוף יש סיכום. המטרה שלנו היא שמי שיסיים לקרוא את מה שהעליתם יגיד, “וואלה, קיבלתי פה משהו” / “יש פה מישהו שיודע על מה הוא מדבר” / “מעניין אותי לשמוע מה הוא מציע”.
יש תשוקה בתוכן, גם בכתיבה על כיורי נירוסטה
תבינו, כותב תוכן איכותי, הוא לא זה שיודע לכתוב על נושאים ברמה גבוהה, הוא זה שיודע לכתוב על כל דבר, כי יש לו את היכולת ליצור קו אחיד שנמשך לאורך הכתבה / המאמר, ואת התשוקה לכתוב מעניין. גם על סוגי דשא סינתטי. כותב תוכן איכותי הוא זה שאוהב לכתוב, נקודה. קודם כל.
תוכן איכותי הוא תוכן שזורם לאורך כל הכתבה או המאמר, ורואים שיש קו ישר ורציף מאחורי הדברים. יש קשר בין הפסקאות, יש מסר, רעיון, שהכותב מעביר. בחצי מהמקרים לפחות המסר יהיה שיווקי ויפנה לפעולה, אבל לא רק. תתפלאו כמה מאמר אינפורמטיבי ברמה מקצועית, יכול להניע לפעולה, בלי מילה אחת על “מעוניינים לקבל פרטים נוספים”? אבל זו כבר הגישה השיווקית האישית של, נשאיר אותה להזדמנות אחרת.
תוכן איכותי – ללא טעויות ניסוח, כתיב ושות’
נכון שכותב תוכן הוא לא עורך לשוני או מגיה, אבל הוא כן אחראי להגיש תוכן ללא טעויות. זהו פרמטר חשוב שמבדיל בין תוכן ממוצע לתוכן איכותי. תוכן איכותי כתוב טוב, ברמה גבוהה (אל תתבלבלו בין רמה גבוהה לגובה העיניים, מדובר בשני נושאים שונים), ללא טעויות כתיב, ללא טעויות הגהה, כי מישהו שם מאחורי העמוד הזה, עבר עליו לאחר שסיים לכתוב אותו. זה מה שנקרא איש מקצוע.
אם יש טעות או שתיים זה טבעי וסביר, אבל אם אתם מקבלים מסמך עם יותר משתי טעויות, תדעו שמי שכתב אותו, רוב הסיכויים שלח לכם ישר לאחר סיום הכתיבה. לא עצר לרגע לראות איך זה נראה? האם העברתי את המסר? האם יש טעויות שכדאי לתקן?
תוכן איכותי – עניין של מקצועיות
כותב תוכן איכותי, לוקח אחריות על מה שהוא כותב, יודע שהמסמך שמגיש משקף את העסק שלו, את מידת המקצועיות שלו, וכמובן משקף את מקצועיות הלקוח אשר מעלה את התוכן. גם אם אתם לא יודעים לזהות תוכן איכותי (מקווה שעכשיו יש לכם מושג טוב יותר..), אתם יודעים לזהות איש מקצוע איכותי.
כזה שמגיש תוצרים בזריזות, זמין, מבין עניין, וזה לא משנה אם הוא בן 22 או 42. השאיפה להיות הכי טובים שאנו יכולים, במה שאנו עושים, היא זו שדוחפת אותנו קדימה, ועוזרת לנו להגיש תוצרים מקצועיים, לא משנה מה תחום עיסוקינו. לימדו לזהות את אלו שתמיד שואפים יותר, רוצים ללמוד, להתפתח, לעשות טוב יותר, והיצמדו אליהם. זאת איכות.
