תוכן באתר צריך להיות כתוב על פי מספר דרישות ומושגים.  אופטימיזציה הוא מושג מרכזי בעולם הדיגיטאלי, בדרך כלל ניתקל במושג זה בהקשר של “אופטימיזציה לאתר”, כלומר כל הפעולות שניתן לבצע, על מנם למקסם את הפעילות של האתר בכל הרמות. אופטימיזציה לתוכן מתייחסת לכל הפעולות והתהליכים שניתן לבצע באתר באמצעות שיפור התוכן, על מנת למקסם את פעילות האתר. תתפלאו, יש כמה דברים שתוכלו לעשות בעצמכם, וחשוב לדעת עליהם. הפעם נתמקד בשני כלים מצוינים: google analytics, google search console.

לפני הכל – גוגל אנליטיקס

לפני שנגיע תאכלס לתוכן באתר, קריטי שתכירו את הכלי המצוין הזה, מכיוון שבאמצעותו אתם יכולים לקבל מידע חשוב מאוד לגבי האתר. גוגל אנליטיקס הוא שירות שמספק גוגל, אשר מאפשר לנו לאסוף מידע רלוונטי לגבי האתר:

• משך שהייה ממוצע של גולש באתר
• מהירות טעינה של האתר
• האם הגולשים הגיעו ממנועי חיפוש או מקישורים חיצוניים
• מספר כניסות לאתר בכל יום
• אחוז מבקרים חדשים לעומת מבקרים חוזרים
• כמות דפים ממוצעת שכל גולש צפה בהם
• שיעור יציאה מדף הכניסה

ועוד..

גוגל אנליטיקס מספקת לנו מידע לגבי הגולשים שנכנסים לאתר: טווח גילאים, תחומי עניין, מין, ולעיתים גם ניתן לבצע פילוח מתקדם שנוגע לגולשים מסוימים שגרים באיזור גיאוגרפי מסוים, מה שבהחלט עשוי לסייע לכם לפנות לקהל יעד ממוקד יותר.

כל הנתונים האלו, מסייעים לנו לקדם את האתר אורגנית, מכיוון שהמידע הזה מאפשר ניתוח תנועה ממנועי החיפוש, והבנה כיצד ביטויי המפתח משפיעים על הטראפיק באתר. כלומר, גולשים מסוימים יכולים להגיע בעקבות מילה מסוימת, אבל אם האתר לא מכיל עבורם את המידע שרלוונטי עבורם, הם ינטשו במהרה. זה מידע שחשוב לנו לדעת.

מה הקשר לתוכן?

באמצעות גוגל אנליטיקס, אנחנו יכולים לקבל מידע לגבי עמודים שאין בהם תנועה, וזה אומר שבדיוק הגיע הזמן לבצע אופטימיזציה לתוכן, כדי להעיר אותם ולהחזיר אותם לעניינים. כלומר, לייצר תכנים חדשים זה נהדר, אבל בהחלט חשוב לתחזק תכנים קיימים.

איך עושים את זה? בודקים את התוכן בעמוד ומה נדרש לשפר. מדוע לא נכנסים לעמוד הזה יותר? האם התוכן רלוונטי? האם הוא מחדש משהו? האם הוא כבד וארוך, או קצר וקולע? אגב, ארוך יכול בהחלט להיות מעמיק ואיכותי, רק חשוב לשמור על רלוונטיות ואותנטיות. ברגע שאתם שמים לב לעמוד שלא מקבל תשומת לב, זה הזמן להוסיף תוכן, לשנות, לחדש.

למי שאוהב לבצע את הדברים הכי מקצועי שאפשר, מומלץ כמובן להיעזר בנתונים מגוגל ובספרייה הנהדרת של מידע שתוכלו לקבל מהמתחרים.

כלומר, אם אתם רואים שאחד העמודים שלכם נמצא אי שם בעמוד השלישי או הרביעי בגוגל, המטרה היא לספק תוכן טוב יותר מהמתחרים. עליכם להיכנס לאתרים של המתחרים, לראות מה הם כתבו שאין בעמוד הספציפי שלכם, שנמצא אי שם במעמקי מנוע החיפוש. אתם יכולים להכין רשימה של כל הנושאים והתכנים שמצאתם בעמודי המתחרים שלפניכם בנושא המסוים, ולשפר את העמוד המסוים, באמצעות תוכן חדש, כולל, מקצועי, מעמיק.

שימו לב שחשוב לעורר חיים בעמוד הזה, לא רק מבחינת הוספת תוכן רלוונטי. כדאי לוודא שהכותרת אטרקטיבית, שיש חלוקה חכמה לפסקאות ותתי כותרות, שיש התייחסות למילות מפתח, קישורים חיצוניים ועוד.

אופטימיזציה לתוכן וקידום אורגני

ישנם המון כלים  שיכולים לעזור לנו לקדם את האתר אורגנית, וחלקם הגדול נוגע לתוכן. על מנת לקדם את האתר אורגנית באמצעות אופטימיזציה של התוכן, עלינו לשאול את עצמנו מה מושך את קהל היעד שלנו, מה מעניין אותו, מה אנחנו רוצים לכתוב כדי להיות מדורגים גבוה, ובהתאם לייצר תוכן מקצועי, איכותי, רלוונטי, אותנטי.

מה התפקיד של Google search console?

קונסולת החיפוש של גוגל, גוגל סרץ’ קונסול, הוא אחר האמצעים המרכזיים לקבל מידע על האתר מגוגל. מידע חשוב מאוד כגון מה הביטויים שגולשים מקליקים והאתר נחשף אליהם, מאילו אתרים הגיעו לאתר שלנו, מאילו עמודים, האם יש קישורים פנימיים שבורים באתר או עמודי שגיאה. הכלי הזה מאפשר לבצע ניתוח חיפושים מדויק כגון:

• מה כמות הקליקים שהובילו לאתר בפרק זמן מסוים?
• מה מספר הפעמים שהאתר נחשף בתוצאות, בפרק זמן מסוים?
• מה החיפושים שהובילו לאתר, בפרק זמן מסוים?

כאשר אנו רוצים לבצע אופטימיזציה לתוכן, אנחנו יכולים להיעזר בכלי המצוין הזה, על מנת למצוא ביטויים עם נפחי חיפוש גבוהים, שלא היו רלוונטיים, כאשר העלינו את התוכן לאתר לראשונה.

לאחר שקיבלנו נתונים מהאנליטיקס, ושדרגנו תוכן בעמוד מסוים, חשוב לעדכן את גוגל באמצעות הקונסולה, ולאפשר לגוגל לסרוק את המאמר החדש.

משימה חודשית קבועה

מומלץ מאוד אחת לחודש להיכנס לכלים המצוינים האלו, ולבדוק אם יש עמודים שהדירוג שלהם ירד, מה הביטויים שהמתחרים שלנו מובילים עלינו, מה משך השהייה של גולשים באתר, וכיצד אנו יכולים לספק להם תוכן רלוונטי יותר, אשר יגדיל את משך השהייה שלהם באתר, ובכלל – ואיזה תוכן אנחנו יכולים לייצר על מנת לסייע לגולשים להגיע לאתר שלנו. עבודה ממוקדת אחת לחודש בביצוע אופטימיזציה לתוכן באמצעות הכלים האלו, בהחלט תסייע לאתר שלכם להישאר בעניינים!

הפוסט אופטימיזציה לתוכן באתר – כיצד זה מקדם אתכם בגוגל? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כאשר אנחנו באים לענות על שאלת השאלות הזו, עלינו להבין קודם כל מהו תוכן איכותי, מה פירוש “תנועה באתר”, ואז נוכל לעשות מיקס משובח ולמקסם את האתר שלנו. בואו נצא לדרך!

תוכן לקידום נטו הוא לא תוכן איכותי

בואו נודה חבר’ה, כתיבת תוכן היא עיסוק זמין, זורם, בכל מקום ובכל שעה, לא פלא שצעירים רבים אחרי צבא, או סטודנטים בלימודים, עוסקים בכתיבת תוכן, במיוחד כשתעשיית הקידום עדיין נותנת בראש.

הגישה שלי קצת שונה. בטח, אפשר לייצר תוכן ב-10 אגורות למילה כדי לקדם את האתר, אבל חשוב להבין, שאת גוגל מעניין יותר התוכן האיכותי והמקצועי, מאשר התוכן המיועד לקידום, בו מושתלות מילות מפתח. תהיו בטוחים שהחבר’ה בגוגל יודעים לזהות ביניהם.

אז בעיניי הכי טוב והכי מקצועי, הוא לייצר תכנים איכותיים בלי לחשוב על קידום האתר באמצעות מילות מפתח. אפשר לשלב מילות מפתח לאחר שיש לכן תוצר תוכן בידיים, אבל לא לבסס את הכתיבה עליו, ולא לחשוב שאחד ועוד אחד שווה שניים, כי האלגוריתמים בגוגל רבים ומתוחכמים.

גולשים מזהים תוכן לקידום כתוכן לא רלוונטי לקריאה

יש אלמנט נוסף, אולי לא כולכם תסכימו איתי. ברגע שגולשים קוראים תכנים לקידום, הם מזהים מהר מאוד שמדובר בתכנים לקידום (בואו נודה, שפה לא גבוהה, קשקושים שחוזרים על עצמם, חוסר העמקה. לא קשה לשים לב), כלומר “לא רלוונטי לקריאה”. באמת! גולשים רבים מתייחסים לתכנים לקידום כנטו לקידום, מה שמאבד ממהימנות האתר ומוריד מהסמכותיות שלו.

הגישה שלי היא שילוב. לא לכתוב תכנים נטו לקידום, שטחיים ורדודים. חשוב לכתוב תכנים מעמיקים, איכותיים, שאשכרה תורמים למי שקורא אותם, ובתוכם לשלב מילות מפתח רלוונטיות, במינון הנכון, ובאלגנטיות.

אז אחרי שיישרנו קו לגבי תוכן לקידום, בואו נבדוק מהו תוכן איכותי ומה הפרמטרים שמאפיינים אותו?

רעיון אחד עם קו אחד לאורך הכתיבה – תוכן איכותי הוא תוכן שמעביר מסר מסוים, המסר הזה יכול להיות שיווקי או אינפורמטיבי, אבל כשקוראים את המאמר, העמוד, הכתבה, מזהים שיש קו, יש רצף, יש זרימה שמובילה מדבר אחד למשנהו. או במילים אחרות: נעשתה מחשבה מקדימה לכתיבה.

זה בא לידי ביטוי ויזואלית – מאוד קל לזהות תוכן איכותי מבחינה ויזואלית. תוכן איכותי מאפשר לגולש לדלות מידע בקלות באמצעות תתי כותרות, חלוקה לפסקאות, ומראה ויזואלי מקצועי של העמוד שלפניהם. תבינו, מראה ויזואלי אטרקטיבי, שמקל על הגולש לדלות מידע לגבי המאמר או העמוד שלפניו, שווה, משך שהייה ארוך יותר באתר. הדבר האחרון שאנחנו רוצים הוא גולש ששואל “מה אתם רוצים ממני?” בהקשר לעמוד מסוים, מכיוון שלא מצליח להבין למה התכוון המשורר..

חשוב לזכור כי מספר השניות הממוצע של כל גולש באתר הולך ויורד, תוכן איכותי, שיש לו רעיון וקו רציף, שמקל על הגולש ויזואלית להבין מה רוצים ממנו, בהחלט מגדיל תנועה לאתר, ובהמשך, כשנתייחס למושג התנועה באתר, נסביר את הקשר.

שפה איכותית וזורמת – אף אחד לא אוהב לקרוא תוכן בשפה לא ברורה, לא נגישה, ומאידך, בשפה שכוללת שגיאות כתיב ונוסח. תוכן איכותי יודע לשלב בחוכמה בין כתיבה מקצועית ואיכותית, לבין כתיבה בגובה העיניים.

ביסוס חיצוני לדברים – בעידן האינסטנט כולם נהיו מומחים, מכירים את זה? “מחקרים מראים”. אילו מחקרים? היכן הם מראים? מי מראה? תוכן איכותי לא מדבר באוויר, וגם לא מציג עצמו מומחה ללא סימוכין חיצוניים.

הגדלת תנועה באתר – בואו נעשה את זה פשוט

תנועה באתר או טארפיק מתייחסת לתנועת הגולשים באתר מסוים. תנועה גבוהה / טראפיק גבוה פירושו מספר רב של מבקרים, ולשם אנחנו מכוונים. תנועת גולשים מסייעת לקדם את האתר מעלה, וכמובן, מסייעת בייצור לידים ומכירות.

כאשר מתייחסים לתנועה באתר, חשוב לקחת בחשבון מאילו ביטויים הגולשים מגיעים לאתר, ומה הפוטנציאל של ביטויים אלו.  השאיפה היא לייצר תנועה איכותית ורלוונטית לאתר.

מה הקשר בין תוכן איכותי לבין הגדלת תנועה באתר?

• תוכן איכותי משאיר את הגולשים יותר זמן באתר ובכך מעלה את הדירוג של האתר במנוע החיפוש.
• תוכן איכותי מסייע לגולשים לשוב לאתר הזה בהמשך ולהגדיל את התנועה בו.
• תוכן איכותי מסייע להגדיל אמינות מול האתר ובכך לרכוש היום או בעתיד.

להמשיך? נראה לי שהבנתם את הפואנטה J

התוכן הוא המלך

אני באמת חושבת שלתוכן יש משקל רב בהצלחת האתר או בדעיכתו.. ברגע שמשקיעים בכתיבת תכנים איכותי, שמתחדש, מתעדכן, נותן ערך מוסף אמיתי לגולשים, עשיתם את רוב העבודה.

בהצלחה!

הפוסט כיצד תגדילו תנועה באתר באמצעות תוכן איכותי? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.