שאלה מצוינת. בואו נתחיל בחלק הראשון של השאלה, וננסה להבין מה ההבדל בין כתיבת תוכן איכותית לתוכן ממוצע. שמתי לב שמי שלא עוסק בתחום כתיבת תוכן מקצועית  או מכוון ישירות לשים לב לדקויות הקטנות (והגדולות) בין בחירה במילה מסוימת לבין מילה אחרת, לא באמת מבין מה הקטע, ולמה אי אפשר לסגור פינה עם תוכן ממוצע. אז במקום להסביר, בואו נתחיל בדוגמאות, משם הדרך קלה יותר..

מוזמנים לקרוא את המשפטים הבאים ולענות על השאלה:

אילו מבין שתי האפשרויות נראית טובה / איכותית / מקצועית / יותר?

 אחרי כמה זמן פתחנו את העסק      /      לאחר תקופה מסוימת החלטנו לפתוח את העסק

העץ מגיע לארץ מארה”ב     /     העץ גדל במקור בארה”ב ומיובא לארץ

מה זה פרגולה מעץ     /     כמה מילים על פרגולה מעץ

והנה דוגמא קצת יותר ארוכה – הפסקה הראשונה מייצגת תוכן ברמה ממוצעת, ולאחר מכן בפסקה השנייה תוכלו לראות כיצד אותו תוכן נראה, ברמה גבוהה ובאמצעות כתיבת תוכן איכותית:

תוכן ברמה ממוצעת:

אם אתם רוצים לקדם את האתר שלכם, אתם יכולים להתחיל במחקר מילות מפתח שיעזור לכם להבין איפה אתם מול גוגל. אחרי זה כדאי להכין רשימת מאמרים ועמודי תוכן, עם המילות מפתח. אני ממליץ להמשיך כל הזמן לשים תוכן אורגני באתר.

תוכן ברמה גבוהה:

על מנת לקדם את העסק שלכם ואת אתר האינטרנט של העסק, ישנן מספר פעולות שתוכלו לבצע באופן עצמאי, כדי לקדם את האתר שלכם באופן אורגני.

ראשית, מומלץ להתחיל עם מחקר מילות מפתח, על מנת לקבל תמונת מצב בנוגע למילות החיפוש הפופולאריות בתחום העסק שלכם.

לאחר שביצעתם מחקר מילות מפתח, המטרה היא להעלות תוכן איכותי באמצעות עמודי תוכן ומאמרים מגוונים, לאתר.

ההמלצה שלנו היא להמשיך ולקדם את האתר באופן אורגני, בהתמדה ובעקביות.

ראיתם את ההבדל? אמרנו את אותו הדבר בשני המקרים, אבל מי נשמע אמין יותר, מקצועי יותר, איכותי יותר? התשובה ברורה. כתיבת תוכן מקצועית היא הפרונט, היא הפנים של העסק, אין מקום להתפשר עם תוכן לא איכותי.

גם הפסיקים חשובים

מעבר לניסוח, ישנו תחום שלם שנקרא “הגהה”, אשר מתייחס לשגיאות כתיב, שגיאות ניסוח, ומיקום סימני הפיסוק במקומות הנכונים, בכתוב. זהו חלק בלתי נפרד מהצלחת העברת המסרים התוכניים, מעבר לתוכן הכתוב. שגיאות כתיב ושגיאות ניסוח משדרות למי שקורא את התוכן הזה “מה זאת הרמה הזאת? מה, הוא לא רואה מה הוא כותב?”

החברות והארגונים הגדולים בארץ כבר מבינים שלפרסם מסמך רציני ללא עריכה לשונית, זה כמו לירות לעצמך ברגל.. לא כולם רואים ושמים לב לנקודה, לפסיק, לאות שחסרה. ההמלצה שלי היא לעבוד עם כותב/ת תוכן שעולם ההגהה מוכר לו, ומספק תכנים ברמה גבוהה, ומוקפדים מבחינה לשונית.

“יש יותר מדי פסיקים”

אגב, לא צריך לכתוב כמו אליעזר בן יהודה, ממש לא. אין צורך להשתמש בשפה גבוהה אם זה לא משתלב באופן טבעי עם הדברים. הכוונה היא להשתמש בשפה שמתאימה לקהל היעד שעתיד לקרוא את הדברים, ולהעביר את התוכן בצורה מקצועית ואיכותית.

זה מזכיר לי סיפור. התחלתי לא מזמן תקשורת עם לקוחה, שלחתי לה עמוד שכתבתי בנושא מסוים, היא חזרה אליי ואמרה לי “יש יותר מדי פסיקים. זה דור ה-Y, אי אפשר לתת לו תוכן כ”כ מוקפד”. אחרי שהרמתי את הלסת שנפלה לי, כי אף פעם לא נתבקשתי להוריד את רמת ההגהה והעריכה הלשונית, ומבטיחה לכם שלא הגזמתי עם הפסיקים.. הבנתי שכנראה נדרשות התאמות בתחומים מסוימים, לקהל יעד מסוים. האם ביצעתי את ההתאמות הללו? ספרו לי מה אתם חושבים..

כיצד משקף כותב תוכן איכותי את העסק שלכם?

חשוב להבין, כאשר גולש, כלומר לקוח פוטנציאלי, נכנס לאתר שלכם ורואה באלגן מל העיניים, הוא לא רוצה להישאר. לא כיף לו, לא נעים לו. אולי עמוס, אולי מבולגן, אולי השיווק צועק חזק מדי? כותב תוכן איכותי צריך לקחת בחשבון את כל הפרמטרים:

• כתיבת תוכן איכותית, מקצועית ומהימנה שנאספת ממספר מקורות מידע ונמצא כנכון / כרווח בדעת הכלל.
• תוכן אשר כתוב בצורה שמקלה על הגולש לדלות מידע, ולהבין בזריזות מה רוצים ממנו. אני עושה זאת באמצעות פסקאות קצרות, כותרות משנה אטרקטיביות שנותנות כיוון ומושג לגבי התוכן בעמוד, וכתיבה מובנית: יש התחלה, יש אמצע, יש סוף. התוכן מוגש בצורה מסודרת.
• פרמטר חשוב נוסף שחשוב לקחת בחשבון כאשר מסתכלים על המכלול השלם של מהי כתיבת תוכן איכותית, הוא אורך התוכן. ישנם מאמרים או עמודי תוכן אשר מעבירים את המסר נהדר ב-200 או 400 מילה, ישנם תחומים או נושאים בהם לא ניתן להעמיק ולהביא תמונה רצינית ומהימנה, מתחת ל-800 מילה. מידע נוסף תוכלו לקבל במאמר שכתבתי מאמרים ארוכים VS מאמרים קצרים.

אגב, אם אתם כותבים בתחילת הדרך ומעוניינים לקבל טיפים שיסייעו לכם להתמקצע בכתיבת תוכן, מוזמנים לקפוץ למאמר הבא: טיפים לכותב המתחיל – כתיבת תוכן איכותית.

כתיבת תוכן איכותית באתר – המראה של העסק

בעידן הדיגיטאלי בו מהירות הכניסה והיציאה מאתר יכולה להיות מספר שניות וממשיכים הלאה, כתיבת תוכן איכותית עבור האתר היא בעלת חשיבות גבוהה מאוד, כמו משתנים נוספים כגון ניראות ועיצוב האתר, הצבעים, הגופנים, אבל לשם איני נכנסת, כל אחד והתחום שלו. בתחום התוכן הדברים ברורים: התוכן של האתר משקף את העסק, משמש מראה של העסק. לא משנה אם מדובר באתר של עורך דין או באתר של ניקוי ריפודים. כל בעל עסק רציני, איכותי, שמבין עניין, יודע שהתוכן אשר הוא מגיש לעולם, חייב להיות איכותי ומקצועי, כזה שמייצג את העסק נאמנה, ומשקף את התדמית של העסק על הצד הטוב ביותר.

הפוסט מה ההבדל בין כותב תוכן ממוצע ל- כותב תוכן איכותי? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

החלטתם שגם אתם מצטרפים לעולם התוכן, מזל טוב! אתם מצטרפים להיצע עצום של כותבי תוכן בישראל. כיצד תוכלו להתקדם ולייצר לעצמכם פרנסה באמצעות כתיבת תוכן איכותית מבורכת בתחום? הנה כמה טיפים במיוחד בשבילכם, באהבה!

משיכה לעולם הכתיבה – מאסט!

נתחיל מזה שאם אתם רוצים להיכנס לעולם התוכן, כרטיס כניסה הכרחי בעיניי, הוא שתהיה לכם משיכה לכתיבה, זיקה לכתיבה. אם יש לכם אהבה לכתיבה, אפילו יותר טוב! האמת היא שזה לא שונה מכל דבר אחר שתעסקו בו, בעיניי משיכה לתחום, חיבור אליו, היא מאסט כדי להצליח לעשות את מה שאנחנו עושים, על הצד הטוב ביותר.

אם אין לכם זיקה או משיכה לתחום, הייתי עושה בדק בית ושואלת את עצמי מה כן מעניין אותי, במה אני טובה ויכולה לתרום ולהרוויח מזה כסף.

אני אוהבת לכתוב, כתבתי מהרגע שלמדתי לכתוב. זה התחיל בשירים כילדה, ולאחר מכן סיפורים ותסריטים כנערה, אפילו היו מבקשים ממני לכתוב ברכות לאירועים. האהבה לכתיבה תמיד הייתה חלק ממני. אם גם אתם מרגישים ככה, סללתם חצי מהדרך להצלחה בכתיבת תוכן איכותית.

היכולת לאסוף מידע

חלק ניכר מעבודת התוכן בעידן הדיגיטאל, מבוססת על הספרייה הענקית שנקראת “אינטרנט”, וממנה אתם אוספים מידע ולאחר מכן כותבים עליו. הדבר האחרון שאתם עושים הוא לכתוב. זה מתחיל באיסוף מידע, שכבר אסביר לגביו, ובבניית מבנה העמוד / המאמר / הכתבה שאתם כותבים, גם על כך אסביר בהמשך.

איסוף מידע זה אומר שעליכם לדעת להיכנס למספר אתרים שמציעים מידע מסוים, ולבדוק את מהימנות המידע שאתם רואים מול עיניכם.

איסוף מידע זה אומר שעליכם לדעת לחפור בגוגל, להיכנס לרזולוציות, כדי למצוא מידע מעניין, מקורי, ולא סתם לשכתב את מה שכל העולם ואשתו שכתבו כבר.

זו מיומנות שבהחלט מתמקצעת עם הזמן, לא צריך להיוולד עם היכולת הזו, אבל כן כדאי שתהיה לכם את היכולת לשבת מול מחשב, בריכוז וללא הפרעות, ולמצוא מספר מקורות מהימנים לגבי מה שאתם עומדים לכתוב עליו.

מי הלקוח שלכם?

חשוב מאוד להבין ולדעת מי הלקוח שלכם, כיוון שזה יעזור לכם לעשות את הקישור לכתיבה עצמה. אני אומרת זאת כיוון שלפעמים תכתבו לחברות תוכן, ואם לא מנחים אתכם לגבי מי הלקוח, תבקשו לדעת. יעזור לכם מאוד להיכנס לאתר של הלקוח, להבין מי הוא ומה הוא, איזה שירות הוא נותן. אתם יכולים לקבל הזמנה של מאמר על חיפוי הבית באמצעות אבן כורכר. האם הלקוח הוא זה שמבצע את עבודת החיפוי? האם הלקוח הוא ספק של אבנים טבעיות? אולי בכלל הלקוח הוא מעצב?

תכנון מראש של מה שאתם כותבים לגביו

אם תתחילו לכתוב סתם ככה, סביר להניח שזה לא יביא לתוצאות. עליכם לחשוב מראש מה הפואנטה, מה אתם מביאים בעמוד הזה, ולבנות את הקו של העמוד / המאמר, בהתאם. למשל, נתבקשתם לכתוב על פתרונות מיזוג לאירועים בטבע. לפני שאתם מחפשים מידע על פתרונות מיזוג, כדאי להיכנס רגע לעולם של אירועים בטבע, ולחבור אליו, במידה ואינכם מכירים את העולם הזה. היכנסו למספר אתרים שמציעים את השירות הזה, כדי שתוכלו לקבל מושג מה זה אירועים בטבע, במה הם שונים, למה כדאי לערוך אותם וכו’.

לאחר שסיימתם להבין מה הולך בעולם האירועים בטבע, אתם יכולים להיכנס לעולם המיזוג. לא צריך לעשות דוקטורט, עם הזמן והניסיון שתצברו, אתם אמורים לבצע את המחקרים האלו תוך מספר דקות ולהמשיך לתכנון המאמר, ולכתיבה.

לאחר שקיבלתם מושג לגבי השירות הזה, אתם מתיישבים לכתוב את המבנה של העמוד. תפקיד המבנה לעזור לכם לתחום את הכתיבה, לשמור עליה עניינית ומכוונת לקו מסוים, ובסופו של דבר, יש לו תפקיד משמעותי נוסף, בצד הגולש: מבנה העמוד נפרט לתתי כותרות / כותרות משנה, שהן סופר חשובות. הן מאפשרות לגולש לדלות מידע בזריזות לגבי מה כתוב פה ומה רוצים ממנו. אם זה מעניין, אטרקטיבי, כתוב בחן ובאיכות, הרווחתם את הגולש הזה מול העמוד באתר.

מבנה העמוד

כל עמוד, מאמר, כתבה, מתחילים במבוא ומסתיימים בפסקת סיכום. זה קודם כל. במבוא נציג את הנושא, נשאל שאלות רלוונטיות, על כולן אנו עומדים לענות במאמר. אל תכתבו שאלות שאין לכם כוונה לענות עליהן מכיוון שזה לא אמין. עכשיו נשאר לנו לכתוב את המבנה של שאר העמוד. בגדול, אנו רוצים להסביר לגולש מהו הדבר, הפואנטה, למה זה טוב לו, מה היתרונות, להראות אולי תמונה רחבה יותר.

למשל, עמוד בנושא “שיווק באמצעות רשתות חברתיות”. ניתן סקירה במבוא על רשתות חברתיות בכלל ועל היותן פלטפורמה נהדרת לפרסום ושיווק. נמשיך עם זום אין לכל רשת רלוונטית, ונספר בשתי שורות מהי הרשת הזו, בהחלט יוסיף לכתוב מספרים כמו “עם למעלה משני מיליארד משתמשים רשומים, פייסבוק היא ללא ספק הרשת החברתית המובילה בעולם”.

לאחר מכן נסביר על אמצעי השיווק ברשת הזו, אורגניים וממומנים. לכל רשת הייחודיות שלה וכדאי לציין זאת, כמו למשל האשטגים באינסטגרם, סרטונים בסנאפצ’ט ועוד. חשוב שתיתנו עצות תאכלסיות לשיווק ברשתות החברתיות, אחרת אתם כותבים סתם, ממלאים עמוד, אין פואנטה, וכנראה גם לא תשמעו מהלקוח הזה יותר.. בסיום הדברים אפשר לכתוב פסקת סיכום על היכולות של רשתות חברתיות לסייע בשיווק העסק, עם תוכנית שיווקית מוצלת.

מה כותבים על ריצוף פרקטים?

בואו ניתן דוגמא נוספת. הנושא שעליכם לכתוב עליו כתיבת תוכן איכותית הוא היתרונות של ריצוף פרקטים על אריחים. המבוא יתחיל ויספר באופן כללי על כך שבעת שיפוץ או תכנון בית חדש, אחד הדברים שחשוב לתת עליהם את הדעת הוא הריצוף, וכי מרבית הציבור נוטה לבחור אריחי קרמיקה, אך כיום ישנה מגמה הולכת וגוברת של ריצוף פרקט, והנה מידע מעניין בנושא, שכדאי שתדעו.

בפסקה הבאה תוכלו לספר מדוע כדאי לרצף את הבית עם פרקט – היתרונות של פרקט. כמובן שהפסקה הזו תחולק לפסקה פר יתרון. לאחר מכן תוכל לכתוב על סוגי פרקטים, לפרט בפסקה על כל סוג, וכמובן לסיים בפסקת סיכום שסוגרת את הנושא.

חשוב מאד שתבנו את העמוד או המאמר מראש, שתייצרו תבנית, כי לאחר מכן כל שעליכם לעשות הוא למלא את התבנית, את כותרות המשנה, ולזרום בתוך קו ידוע מראש. כאמור, אם אתם לא עושים זאת, אתם עלולים להפסיד את הפואנטה ולהגיש תוצר שנראה לא מקצועי. זה הדבר האחרון שתרצו לעשות, במיוחד בתחילת דרככם, בטח ובטח בהמשך..

התייעצו עם הלקוח

במידה ואינכם בטוחים לגבי הנושא, הפואנטה, מה כדאי שיהיה בעמוד הזה, התייעצו עם הלקוח שלכם. זה לא מראה שאינכם יודעים, להיפך, זה מראה שאתם מקצועיים, אכפתיים, ועושים את העבודה על הצד הטוב ביותר. תמיד תציעו אופציות ללקוח. אל תבואו אליו עם שאלה פתוחה כגון “אני לא בטוחה לגבי מבנה העמוד”, כי אתם מחזירים את הכדור לידיים שלו. עדיף שתבואו עם “אני לא בטוחה לגבי מבנה העמוד ויש לי 2 אופציות, אשמח לדעת מה אתה חושב”.

כיצד נימנע מסבבי תיקונים?

אף אחד לא אוהב סבב תיקונים, לא הכותבים ולא הלקוחות. דבר אחד חשוב להבין לגבי סבבי תיקונים, וזו כמובן לא אמת מוחלטת אלא בסך הכל הגישה שלי. אם אני מקבלת לידיי תיקונים על משהו שהגשתי, מבחינתי זה אומר שההנחיות לא היו ברורות ומפורטות. אני לא מתכוונת על תיקוני נוסח או הוספה של משפט, אני מתכוונת לתיקונים מהותיים שמבקשים להתייחס לנושא מסוים, למשל שלא דובר עליו בעמוד.

ברגע שקיבלתי את כל המידע על הכתיבה מהלקוח, למה שיהיו סבבי תיקונים? למה – חוסר תיאום ציפיות והיעדר הנחיות מהלקוח. אבל רגע, לפני שאתם עפים על הלקוח. זה הלקוח, חבר’ה. אנחנו לא באים אליו בטענות, אלא עושים מה שאנו יכולים מהצד שלנו, כדי להגיש את התוצר הטוב ביותר, כתיבת תוכן איכותית, עם מינימום תיקונים. איך עושים זאת? מוודאים עם הלקוח שבנושא הזה והזה, יש לכתוב על כך וכך, האם יש הנחיות נוספות או דברים חשובים לכתוב עליהם. זה נראה שאתם מבזבזים זמן, אתם לא. קוראים לזה לעבוד יעיל ולחסוך סבבי תיקונים מיותרים.

במידה וקיבלתם תיקונים על משהו שלא נתבקשתם מלכתחילה לכתוב, והלקוח החליט להוסיף, תהיו מקצועיים, ותעשו את זה. אם הוא עושה זאת באופן קבוע, אפשר בהחלט לעשות שיחת טלפון קצרה (עדיף מהתכתבות, זה לא עובר טוב), ולשקף את הצד שלכם, את ההשקעה שלכם, ולבקש שההנחיות לכל מאמר תהיינה ברורות יותר, כדי למנוע סבבי תיקונים ולהתקדם בקצב טוב.

איספו המלצות מהלקוחות שלכם

אם לא פתחתם עדיין עמוד פייס עסקי לעסק, ממליצה לעשות זאת, גם כדי שתהיה לכם פלטפורמה עתידית לקידום ממומן, במידה ותרצו, וגם על מנת שתהיה ללקוחות שלכם אפשרות לשבח אתכם עם ביקורת חיובית בעמוד העסק. אתם יכולים בהחלט לבקש מהם לפרגן לכם בעמוד העסק, שילחו לינק מדויק לעמוד הביקורות, אבל אל תעשו זאת אחרי מאמר אחר וגם לא אחרי חמישה. אפשר לבקש זאת לאחר שהוכחתם את עצמכם ואתם יודעים שהלקוח הזה מבסוט מכם. תרגישו לבד מתי זה מתאים. אל תתביישו, ביקורת חיובית בעמוד הפייס, או גם המלצה שתקבלו במייל הן סופר חשובות ותפתחנה בפניכם דלתות בעתיד לעוד עבודות בכתיבת תוכן איכותית.

תיק עבודות – איספו קישורים

כדי להתקדם בעולם של כתיבת תוכן איכותית באופן רציני ומקצועי, עליכם לאסוף תכנים שכתבתם ולייצר לעצמכם תיק עבודות. אפשרות ראשונה היא לשמור את המסמכים ב-PDF ולשלוח ללקוח הפוטנציאלי. אפשרות שנייה היא לקבל אישור ממי שכתבתם עבורו את התכנים, ולהציג אותם כקישורים במסגרת תיק העבודות שלכם. מדוע נדרש אישור? מכיוון שבחלק מהמקרים אנחנו מאחורי הקלעים, כותבים עבור חברת תוכן או סוכנות דיגיטאל, וחשוב מאוד שהן תאשרנה לנו את הקרדיט הזה.

האפשרות השנייה של הצגת תיק עבודות באמצעות קישורים נחשבת כמובן מהימנה יותר. אתם לא שולחים מסמך PDF מהחלל, אלא נותנים רפרנס מדויק ברשת. גם אם השם שלכם לא כתוב כמחברי הכתבה או המאמר, או התכנים לאתר, אם תתבקשו, תמיד תוכלו להוכיח באמצעות צילום מסך מהמייל, שאכן כתבתם זאת (הזמנת עבודה או מייל שמראה שאתם מגישים את התוכן).

אז לאחר שקיבלתם אישור אתם אוספים קישורים. בהתחלה את הכל, לאחר שתצברו ניסיון ותכתבו עוד ועוד, תוכלו לאסוף את התכנים היותר טובים ואיכותיים. חשוב מאוד שיהיה מגוון משני היבטים:

• סוג הכתיבה – אלא אם כן אתם מתמחים בסוג אחד של כתיבה, כדאי שתפגינו כשרון ויכולת לכתוב כתיבה שיווקית, כתיבה אינפורמטיבית, קופירייטינג וכו’.
• תחום הכתיבה – אם תשלחו קישורים של פרגולות מעץ בלבד, זה פחות אטרקטיבי. אם תשלח קישורים בתחומים שונים כגון ספורט ותזונה, עיצוב הבית, הורות ומשפחה, בעלי חיים וכו’, זה בהחלט ישקף מקצועיות ברמה גבוהה יותר.

משפט, פיננסים, רפואה – אל תמהרו להיכנס לתחומים הללו

אלא אם כן אתם סטודנטים בתחומים אלו, או שצברתם ניסיון בעבודה מעשית כאנשי השקעות למשל, לא הייתי ממהרת לכתוב על תחומים אלו. אלו שלושה תחומים שדורשים הבנה עמוקה יותר של התוכן, וכתיבה ברמה גבוהה יותר. לא מתביישת לומר שאני מתמחרת את התחומים האלו גבוה יותר. עם כל הכבוד, לכתוב על תביעת תאונת עבודה, או על השקעה בנדל”ן בארה”ב, ולכתוב על פתרונות חימום באירועים בטבע, זה לא אותו דבר.

פשוט מכיוון שכתיבת תוכן איכותית על תחומים אלו דורשת, לדעתי, זיקה לתחום, הבנה, אי אפשר לכתוב בלי להבין על מה אתה כותב, אחרת אתה גם יוצא אהבל, וגם מוציא את הלקוח שלך אהבל. אז אלא אם כן אתם בעלי ביטחון וניסיון בנושא, לא הייתי קופצת לשם למים העמוקים על ההתחלה, אלא צוברת ניסיון בתחומים אחרים.

דד ליינים הם הבוסים

כותב תוכן איכותי מעולם לא יאחר בדד ליינים שנתבקש להגיש. מובן שאם קרה משהו קריטי, זה בסדר, אבל אם הכל כשורה והשגרה זורמת, אין כזה דבר לאחר בהגשת הזמנה. אתם רוצים למתג את עצמכם באנשי מקצוע שאפשר לסמוך עליהם? אז דבר אחד בעיקר אתם לא יכולים לעשות, והוא לאחר בהגשת הזמנה. חשוב מאוד להגיש במועד, ואפילו לפני כן, אם אפשר.

הכל עניין של תכנון זמן ותכנון לו”ז שבועי. בקבלת הזמנה חדשה, בררו מה המועד להגשה, וקחו לעצמכם לפחות כמה ימים עד להגשה. יש פה הרבה עניין של משמעת עצמית ויכולת להגיש תוצרים ותפוקות. אם קשה לכם לשבת בלי מסגרת, או באופן עצמאי בלי שאף אחד אומר לכם מה לעשות, לא בטוחה שמסגרת עצמאית של כתיבת תוכן תתאים לכם, אולי עבודה מסדרת ככותבים בחברה מסוימת.

באמונה, בנחישות, ובכישרון

אפשר בהחלט להגיע למצב שעובדים פול טיים בתוכן, ואפשר להגיע ליציבות בעבודה לאורך זמן מול לקוחות נהדרים וטובים. מצד אחד חשוב לי לומר לכם, אל תתפשרו. תציעו את המחיר שנראה לכם הגיוני לעבודה הזאת. מצד שני אומרת, אל תקפצו מעל הפופיק, אחרת לא תצליחו להשיג עבודות. לכו בביטחון, בנחישות, באמונה בעצמכם ובמה שיש לכם להציע. אולי בתחילת הדרך אי אפשר להתפרנס פול טיים רק באמצעות כתיבת תוכן איכותית, אבל אני יכולה לומר לכם בוודאות, שאם תקפידו לשמור על רמה גבוהה, איכות, הגשה במועד שנתבקשתם, ענייניות בקבלת מידע לגבי ההזמנה ובכלל, דרככם המקצועית סלולה לפניכם.

בהצלחה!

הפוסט 10 טיפים לכתיבת תוכן איכותית לכותב המתחיל הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

תוכן באתר צריך להיות כתוב על פי מספר דרישות ומושגים.  אופטימיזציה הוא מושג מרכזי בעולם הדיגיטאלי, בדרך כלל ניתקל במושג זה בהקשר של “אופטימיזציה לאתר”, כלומר כל הפעולות שניתן לבצע, על מנם למקסם את הפעילות של האתר בכל הרמות. אופטימיזציה לתוכן מתייחסת לכל הפעולות והתהליכים שניתן לבצע באתר באמצעות שיפור התוכן, על מנת למקסם את פעילות האתר. תתפלאו, יש כמה דברים שתוכלו לעשות בעצמכם, וחשוב לדעת עליהם. הפעם נתמקד בשני כלים מצוינים: google analytics, google search console.

לפני הכל – גוגל אנליטיקס

לפני שנגיע תאכלס לתוכן באתר, קריטי שתכירו את הכלי המצוין הזה, מכיוון שבאמצעותו אתם יכולים לקבל מידע חשוב מאוד לגבי האתר. גוגל אנליטיקס הוא שירות שמספק גוגל, אשר מאפשר לנו לאסוף מידע רלוונטי לגבי האתר:

• משך שהייה ממוצע של גולש באתר
• מהירות טעינה של האתר
• האם הגולשים הגיעו ממנועי חיפוש או מקישורים חיצוניים
• מספר כניסות לאתר בכל יום
• אחוז מבקרים חדשים לעומת מבקרים חוזרים
• כמות דפים ממוצעת שכל גולש צפה בהם
• שיעור יציאה מדף הכניסה

ועוד..

גוגל אנליטיקס מספקת לנו מידע לגבי הגולשים שנכנסים לאתר: טווח גילאים, תחומי עניין, מין, ולעיתים גם ניתן לבצע פילוח מתקדם שנוגע לגולשים מסוימים שגרים באיזור גיאוגרפי מסוים, מה שבהחלט עשוי לסייע לכם לפנות לקהל יעד ממוקד יותר.

כל הנתונים האלו, מסייעים לנו לקדם את האתר אורגנית, מכיוון שהמידע הזה מאפשר ניתוח תנועה ממנועי החיפוש, והבנה כיצד ביטויי המפתח משפיעים על הטראפיק באתר. כלומר, גולשים מסוימים יכולים להגיע בעקבות מילה מסוימת, אבל אם האתר לא מכיל עבורם את המידע שרלוונטי עבורם, הם ינטשו במהרה. זה מידע שחשוב לנו לדעת.

מה הקשר לתוכן?

באמצעות גוגל אנליטיקס, אנחנו יכולים לקבל מידע לגבי עמודים שאין בהם תנועה, וזה אומר שבדיוק הגיע הזמן לבצע אופטימיזציה לתוכן, כדי להעיר אותם ולהחזיר אותם לעניינים. כלומר, לייצר תכנים חדשים זה נהדר, אבל בהחלט חשוב לתחזק תכנים קיימים.

איך עושים את זה? בודקים את התוכן בעמוד ומה נדרש לשפר. מדוע לא נכנסים לעמוד הזה יותר? האם התוכן רלוונטי? האם הוא מחדש משהו? האם הוא כבד וארוך, או קצר וקולע? אגב, ארוך יכול בהחלט להיות מעמיק ואיכותי, רק חשוב לשמור על רלוונטיות ואותנטיות. ברגע שאתם שמים לב לעמוד שלא מקבל תשומת לב, זה הזמן להוסיף תוכן, לשנות, לחדש.

למי שאוהב לבצע את הדברים הכי מקצועי שאפשר, מומלץ כמובן להיעזר בנתונים מגוגל ובספרייה הנהדרת של מידע שתוכלו לקבל מהמתחרים.

כלומר, אם אתם רואים שאחד העמודים שלכם נמצא אי שם בעמוד השלישי או הרביעי בגוגל, המטרה היא לספק תוכן טוב יותר מהמתחרים. עליכם להיכנס לאתרים של המתחרים, לראות מה הם כתבו שאין בעמוד הספציפי שלכם, שנמצא אי שם במעמקי מנוע החיפוש. אתם יכולים להכין רשימה של כל הנושאים והתכנים שמצאתם בעמודי המתחרים שלפניכם בנושא המסוים, ולשפר את העמוד המסוים, באמצעות תוכן חדש, כולל, מקצועי, מעמיק.

שימו לב שחשוב לעורר חיים בעמוד הזה, לא רק מבחינת הוספת תוכן רלוונטי. כדאי לוודא שהכותרת אטרקטיבית, שיש חלוקה חכמה לפסקאות ותתי כותרות, שיש התייחסות למילות מפתח, קישורים חיצוניים ועוד.

אופטימיזציה לתוכן וקידום אורגני

ישנם המון כלים  שיכולים לעזור לנו לקדם את האתר אורגנית, וחלקם הגדול נוגע לתוכן. על מנת לקדם את האתר אורגנית באמצעות אופטימיזציה של התוכן, עלינו לשאול את עצמנו מה מושך את קהל היעד שלנו, מה מעניין אותו, מה אנחנו רוצים לכתוב כדי להיות מדורגים גבוה, ובהתאם לייצר תוכן מקצועי, איכותי, רלוונטי, אותנטי.

מה התפקיד של Google search console?

קונסולת החיפוש של גוגל, גוגל סרץ’ קונסול, הוא אחר האמצעים המרכזיים לקבל מידע על האתר מגוגל. מידע חשוב מאוד כגון מה הביטויים שגולשים מקליקים והאתר נחשף אליהם, מאילו אתרים הגיעו לאתר שלנו, מאילו עמודים, האם יש קישורים פנימיים שבורים באתר או עמודי שגיאה. הכלי הזה מאפשר לבצע ניתוח חיפושים מדויק כגון:

• מה כמות הקליקים שהובילו לאתר בפרק זמן מסוים?
• מה מספר הפעמים שהאתר נחשף בתוצאות, בפרק זמן מסוים?
• מה החיפושים שהובילו לאתר, בפרק זמן מסוים?

כאשר אנו רוצים לבצע אופטימיזציה לתוכן, אנחנו יכולים להיעזר בכלי המצוין הזה, על מנת למצוא ביטויים עם נפחי חיפוש גבוהים, שלא היו רלוונטיים, כאשר העלינו את התוכן לאתר לראשונה.

לאחר שקיבלנו נתונים מהאנליטיקס, ושדרגנו תוכן בעמוד מסוים, חשוב לעדכן את גוגל באמצעות הקונסולה, ולאפשר לגוגל לסרוק את המאמר החדש.

משימה חודשית קבועה

מומלץ מאוד אחת לחודש להיכנס לכלים המצוינים האלו, ולבדוק אם יש עמודים שהדירוג שלהם ירד, מה הביטויים שהמתחרים שלנו מובילים עלינו, מה משך השהייה של גולשים באתר, וכיצד אנו יכולים לספק להם תוכן רלוונטי יותר, אשר יגדיל את משך השהייה שלהם באתר, ובכלל – ואיזה תוכן אנחנו יכולים לייצר על מנת לסייע לגולשים להגיע לאתר שלנו. עבודה ממוקדת אחת לחודש בביצוע אופטימיזציה לתוכן באמצעות הכלים האלו, בהחלט תסייע לאתר שלכם להישאר בעניינים!

הפוסט אופטימיזציה לתוכן באתר – כיצד זה מקדם אתכם בגוגל? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.