תושבי המועצה האזורית אשכול היקרים                                                                                                                                          

שמי דפנה ואני חברה בגרעין הראל שגר בצוחר, גרעין שהתכנס כדי להקים קיבוץ רוחני אלטרנטיבי תיירותי במדבר נגב ערבה. לאחרונה התברר לי שראש המועצה, מר גדי ירקוני (שחלק מאנשי הגרעין בחרו והצביעו לו) מכנה אותנו, את חברי גרעין הראל, כמתנחלים ופולשים, ואף “הגדיל לעשות” – ובא לבקר אותנו בחג חנוכה עם משלחת שלמה, לא כדי לחלק סופגניות ולשמח את התושבים שלו בחג, אלא כדי להסתובב בישוב ולתלות צווי פינוי על דלתות הקרוואנים.

חשבתי לספר לכם קצת על המסע והתלאות שאני וחברי לגרעין ההתיישבות עוברים,
ואחינו, תשפטו אתם האם אכן אנחנו מתנחלים ופולשים, או אחלה חבר’ה שנעשים להם עוולות כבר שנים והם אינם פוצים פה.

בספטמבר 2014, בשלהי מבצע צוק איתן הגענו אליכם, כ- 50 רווקים וזוגות לישוב הזמני בצוחר ג’,   מטעם החטיבה להתיישבות שאחראית על גרעיני משימה להקמת ישובים חדשים, על מנת לחזק את הגבולות והריבונות של המדינה.

גרעין הראל הוא אחד מגרעיני המשימה הלאומיים האלו.

בזמנו נפתחו כל מיני אפשרויות למחנה זמני, אבל ראש החטיבה להתיישבות דאז, מר דני קריצ’מן, בחר להקים לגרעין “שכונת קרוואנים” בשטח העזוב של צוחר ג’, ולהשקיע מיליוני שקלים בתשתיות מים, חשמל, ביוב וכדומה, כדי שבעת שהגרעין יעזוב, התשתיות יישארו כעידוד כלכלי וצמיחה לתושבי האזור.

על בסיס של תשתיות תמורת שהייתנו – נחתם הסכם עם המועצה, וקיבלנו הרשאת מגורים למשך שנתיים וחצי מרגע קבלת טופס 4, (שבפועל התקבל רק אחרי שנתיים וחצי מיום שהגענו, כלומר היינו תחת החוזה הזה למשך כ- חמש שנים). לאחר חתימת ההסכם, החטיבה הקימה במהירות את התשתיות, והעבירה קרוואנים ישנים ומשופצים מכל מיני מקומות בארץ, וכך יצא שהגענו אליכם.

בהזדמנות זו אני מבקשת להודות לכם, תושבי האזור, על האווירה הכפרית המלבבת, על הכנסת האורחים שלכם, הפשטות, הנועם, החיבוק החם והאוהב שבו קיבלתם אותנו אל ביניכם. ועל הזכות לחיות בין אנשים אמיצים כמוכם, הדבקים באדמת האבות. ורק תדעו לכם שאלמלא היה חלומנו לגור במדבר ולהקים ישוב אלטרנטיבי במקום שמאפשר תיירות מבחינה ביטחונית, היינו כנראה בוחרים להישאר לגור אתכם בסביבה.

מרגע שהגענו לצוחר התחלנו לפעול במרץ רב, יחד עם החטיבה להתיישבות, למצוא לנו מקום ליישוב קבע להגשים את החלום: הקמת קיבוץ תיירותי אלטרנטיבי במדבר (לקחנו מודלים לדוגמא מקיבוץ הרדוף, וממעלה צביה שבצפון וכו’) והבהרנו לכל הגורמים המדיניים הקשורים בהתיישבות, שאנחנו לא מבקשים הרבה, רק שיקצו לנו פיסת אדמה במדבר ואנחנו ניקח אחריות מלאה על הקמת הישוב, אבל התברר לנו תוך כדי התהליך שלמדינה זה בכלל לא פשוט..

התאמצנו מאוד, רצנו כמו מטורפים ולא הפסקנו לפעול במימון עצמאי של פרוייקטור, כי כבר הרבה מאוד שנים איננו מקבלים תקציבי עידוד לגרעינים מהמדינה.

פנינו לכל מקום שבו נפתחה דלת והציעו לנו אדמה להתיישבות. היינו במגעים עם מועצה אזורית רמת נגב לגבי מקום שנקרא שלח, ואחרי זה עם מועצת הערבה לגבי  עיר אובות, ואחר כך עם מועצה אזורית מגילות לגבי מצוקי דרגות, וממש בתקופה האחרונה עם מועצת איילות לגבי מקום בתוך קיבוץ נווה חריף שליד אילת. התאמצנו בלי להפסיק אך עדיין לא השגנו תוצאות.

כל הצעה שהציעו לנו קיבלנו בחפץ לב ובשתי ידיים, ועשינו הכל להתאים את עצמנו כדי שנוכל לעבור לשם. שלחנו משלחות של חבר’ה מאירי פנים לערבה, לנגב, לאזור ים המלח, למשרדי ממשלה, לשרים ואנשי ציבור, מבלי כל עזרה ותמורה, ועל חשבון ימי העבודה האישיים שלהם. ובכל פעם מחדש לאחר תקופה של ישיבות, דיונים והתקדמויות, הדברים התפרקו מטעם הצד השני – מסיבות בירוקרטית של תמ”א, שטחי אש, בעיות הקשורות לשטחים לא מוסדרים באזור הפזורה הבדואית, חלומות של אנשי קיבוץ להביא יזמים ולהקים בית מלון על שטחים מדבריים שיכלו להיות מיועדים להתיישבות, ועוד.

שנים על שנים שאנו רצים, וכל פעם מקבלים דיווחים על ההתקדמויות, וכל הזמן כולנו שומרים על אופטימיות: הנה עוד רגע, הנה ראש המועצה הזה הבטיח.. והנה נמצא אזור בערבה צמוד גדר ליד קיבוץ שמסכים לישבנו. הנה השר הזה לקח עלינו אחריות והבטיח ללוות אותנו (ואז התחלף בתפקיד) ועוד ועוד.

וכל דבר לוקח זמן בקנה מידה של שנים: לחפש הזדמנויות, להכיר, להיכנס למשא ומתן עם הצד השני, לחכות שהם יתייעצו עם עורכי דין, יקיימו ישיבות חברים כדי להחליט, יראו תוכניות כדי להתייחס אליהן ועוד. לרוב אפילו, אם היה מיעוט שהתנגד – הם ביטלו את המהלכים, כאשר טובת הגרעין היא הדבר האחרון שחשוב להם.

את כל זה ניהלנו בתקופה של ארבע מערכות בחירות ששיתקו את המדינה מבחינה תקציבית, קורנה שעצרה בבת אחת הכל, ומבצע שומר החומות שגרם להקפאת תהליכים. ואנחנו מצאנו את עצמנו פועלים נגד הזרם, בתקופה שדברים נתקעים, דוחפים את המהלכים, וכשהם לא יצאו לפועל, פותחים אופציות חדשות ומתחילים שוב את כל התהליך מחדש במועצה אחרת, פעם אחרי פעם, אחרי פעם.

אז נכון, האמנו לגופים המיישבים שאנחנו באים לשנתיים וחצי ו..נתקענו!

עברו קצת למעלה מ-7 שנים שאנחנו כאן. הרבה מהרווקים התחתנו ונולדו להם ילדים, (כשעברנו לכאן היו 11 ילדים בגרעין, היום יש כמעט 60) הגיעו עוד אנשים חדשים, ובמשך שבע השנים האלו כמעט ושילשנו את כמות האנשים בישוב. מנגד שטח המחייה שהיינו בו בהתחלה חולק לשניים עם גדר הפרדה, והתחילה בנייה בחלק השני. ככה נוצר מצב שהמקום שבו אנחנו חיים נהיה קטן, עמוס וצפוף יותר ויותר. אנו גרים בקרוואנים שחולקו באמצע באמצעות קירות גבס לשתי יחידות עבור שתי משפחות, שגם חולקות אותו ממ”ד, בקרוואנים עם קירות חיצוניים שכמעט ולא מבודדים רעש, חום וקור. ואנחנו חיים בשמחה גם עם שלושה ילדים בבית עם שני חדרי שינה, מקלחת שירותים אחד, וסלון.. שהוא גם חצי מטבח. ואם כבר יצא לכם לבקר אצלנו, אפשר לראות ישוב מושקע ומלבלב, עם עצים שכבר גדלו ונותנים צל, שיחים, פרחים, ואנשים זהב.

אז למה פולשים?
כאנשים הגרים במושבים וקיבוצים, כולנו יודעים שישוב שאינו קולט אנשים חדשים וצעירים,
סופו להזדקן ואולי אפילו להיכחד, כל שכן כשמדובר בגרעין משימה להתיישבות של צעירים.

במשך השנים, בכל פעם שהצטרפו חבר’ה חדשים עם תקווה בלב ועיניים נוצצות, קנינו מכספנו קרוואנים ישנים בסכום מועט, שיפצנו והצבנו אותם בסמוך למבנים קיימים, כדי שיהיה להם מקום לגור. כמובן שביקשנו באופן רשמי מספר פעמים מהמועצה לעזור לנו להסדיר את הקרוואנים שהבאנו, ולעזור לנו עם פעמוניות בטון שישמשו להם כממ”דים. אך תמיד נתנו לנו להבין שאנחנו אורחים, ולא שייכים, ושעשו לנו טובה שנתנו לנו לגור באזור, ולא מגיע לנו כלום, ומסמסו את העניין. וכנראה מכאן נולד המושג מתנחלים ופולשים.

ומי כמוכם, אחינו, תושבי האזור, יכולים להבין איך זה לחיות בעוטף עזה, במקום של הפגזות, בלוני נפץ ותבערה, ולגור בקרוואנים דליקים, עם קירות דקיקים, מבלי ממ”ד או אפילו חדר ביטחון חיצוני, הרי רסיס אחד יכול לעבור גם שלושה קרוונים!! (ונפלו אצלנו כמה בלוני תבערה, ובנס לא נשרפו הקרוונים הדליקים שלנו).

יחסה של המועצה אלינו – אל גרעין הראל

למרות שכאזרחי המועצה אנחנו משלמים ארנונה, אין לנו ועד מקומי משלנו – וכל התקציבים שעוברים מהמועצה לישובים, עוברים אוטומטית לועד המקומי של צוחר, שבו אין לנו שום ייצוג והוא אינו מכיר בנו כקשורים אליו. כל השנים שאנחנו כאן, אנחנו לא מקבלים תקציבים או שירותים מהמועצה – מלבד פינוי אשפה וענייני תברואה. למרות שפנינו וביקשנו, אין לנו שערים תקניים לישוב, אין לנו תאורת רחוב ברב הישוב ואין תאורת בטחון היקפית, כך יוצא שלעת ערב כולנו מדליקים את האורות שבכניסה מחוץ לבית כדי שיהיה אור בשבילים בין הקרוונים. אין לנו עזרה בפיתוח סביבתי של השטח הציבורי, למשל צל לגן משחקים של הילדים, ומיגוניות שביקשנו עבור ילדנו,
ורק בשנה האחרונה המועצה נעתרה לבקשתנו. אנחנו לא כלולים בהסדר ההסעות של המועצה, אין לנו מכסות מים, אין לנו רבש”צ למרות שביקשנו, אין תקציבי חינוך, וכך הלאה.

ובנוסף לא מספיק שאנחנו לא מקבלים תקציבים ושום תמיכה מהמועצה, לאחרונה היינו אמורים לקבל מענק לישוב צעיר מהחטיבה להתיישבות – אך המועצה שלנו, שכל תפקידה לתווך בין המדינה לאזרח הגר בתחומה, סירבה לשתף פעולה ולהעביר אלינו את המענק דרכה, ואין זו הפעם הראשונה שזה קורה.. ואנחנו נאלצים למצוא אפיקים אחרים דרכם התקציב יעבור אלינו. למה? סתם, כדי למרר לנו את החיים.

וסיפור נוסף להזנחה ולחוסר האנושיות של המועצה כלפינו..

ליד השטח שהחטיבה שכרה עבורנו נמצא עוד שטח, כשהגענו הוא היה שדה פתוח שאפשר לנו לטייל ולהשתחרר מהצפיפות שנוצרה. אך יום אחד הודיעו לנו שמתחילים לבנות, ושמהיום והלאה אנו צריכים להיכנס לישוב מסביב, מהכניסה האחורית. וככה ממש על גדר הישוב נפתח לנו אתר בנייה מרעיש. לאתר הזה הביאו קרוואנים (מאושרים??)  והקימו שם מתחם לינה לכ- 30 עובדים פלסטינאים מהשטחים. כל זה קרה בדיוק בזמן מבצע שומר החומות, תוך כדי שהתרחשה התקוממות ואינתיפאדה של ערבים בכל רחבי המדינה. כמובן שנלחצנו מאוד, פנינו למועצה, ואמרנו מסוכן.. מה יקרה אם משפחתו של אחד מהם תפגע מפעולות של צה”ל, והוא יידלק ויכנס לתסכול וכעס,  וירוץ בישוב עם סכין שלופה מחפש נקמת דם? (דבר שקרה לא מזמן באחד הישובים ופורסם בחדשות).

לא קיבלנו מענה והגנה לחששות הביטחוניות שלנו, ורק הרגשה של מי אתם בכלל..
והפועלים הפלסטינאים הפכו להיות שכנים קרובים שלנו.

בנוסף , לאחרונה המועצה  החליטה שיותר היא לא נותנת לתושבים חדשים וישנים אישורי תושבות, וזאת למרות שברור לגמרי שאנחנו תושבים של המועצה. (אפילו הומלס נחשב תושב העיר שבה הוא גר). זאת כדי להקשות עלינו, וגם כדי להמשיך עם הקו שאנחנו לא תושבים של האזור.

זה לא הכל, נראה שאין סוף לאבסורדים, כי למרות שהחטיבה להתיישבות תומכת במועצה אזורית אשכול בנושאים רבים, כולל פיתוח ובנייה בשטח של צוחר ג’, המועצה תובעת אותה בבית משפט על זה שהיא אינה מצליחה לעמוד בתנאי החוזה לגבינו, ותובעת אותנו שנפנה את המקום לאלתר.

כך יוצא שבנוסף לכל ההתמודדויות שלנו, אנחנו נאלצים לממן עורך דין בלמעלה מ70 אלף ש”ח מכספי ילדנו, כדי להתגונן מול המועצה שלנו.

לסיכום
קל להסתכל באופן סלקטיבי עלינו, להתעלם מהנסיבות, למצוא נקודה אחת בסיפור (הקרוואנים שהוספנו למצטרפים לגרעין) לקרוא לנו פולשים ומתנחלים, ומכאן בשרירות לב להתעמר בנו בחסות החוק.

למרות זאת, אין בנו טינה כלפי ראש המועצה וחברי המועצה, או כל אחד אחר, כי אנו יודעים כמה יכול להיות קשה לחיות באזור שלנו, וכמה כולנו יודעים מאמצים, הבטחות ואכזבות, ושלפעמים בסיטואציות כאלו קל לשכוח את העיקר, לבלבל בין אויב לידיד.. ולשכוח .. יהודים אחים אנו!!

מי כמונו וכמוכם, תושבי האזור, יודעים מה זה להיות עקורים מבית, להתארח בעתות מלחמה ברחבי הארץ בזכות טוב ליבם של אנשים. וכאן, כשיש למועצה אפשרות להחזיר טובה, ולארח אותנו באהבה, אנחנו צריכים להרגיש כאילו אנחנו נטל ועול?

ואמרו רבנים: כמו שחורבן בית המקדש היה בעקבות שנאת חינם, כדי לתקן את המצב הזה
צריך אהבת חינם, שכל אחד מישראל יאהב את חברו בחינם.

אז שתדעו, אין צורך לגרש אותנו, אנחנו עושים הכל כדי לעבור מכאן בעצמנו!

לאחרונה חברנו לשרה איילת שקד ולאנשי משרדה, שמקדמים את התיישבותנו בישוב משלנו,
ואני בטוחה שבקרוב נעבור, והעוולות האלו שכתבתי עליהן לא יעיבו על הזיכרונות הטובים שלנו מהמקום הירוק והמבורך הזה, ותושביו אתם.

ואנא, אחים, תשפטו אתם אם אנחנו מתנחלים ופולשים, או חבר’ה טובים עם חלום להקמת ישוב בארץ, שנעשה להם עוול כבר שנים על שנים, והם לא התלוננו, לא תבעו, ואפיל לא פצו פה!
רק חיכינו שנעבור ויגמר.

אנחנו מודים לכם מאוד על הכנסת האורחים החמה והאוהבת שלכם, ועל כל הטוב שקיבלנו,
ועדיין מקבלים מכם. ברור לנו לגמרי שכתושבים אינכם מעורים במצב ואנחנו מברכים אתכם.

תודה רבה על ההקשבה, ותודה רבה לכל האנשים הרבים והטובים שמלווים אותנו ועושים הרבה כדי לעזור לנו להקים ישוב חדש בארץ.

נתראה בסביבה ואם אתם רוצים לדבר מוזמנים לפנות אלי: 050-3833400.

באהבה דפנה לביא

777dafna@gmail.com

הפוסט מכתב אישי ממני אליכם על מצבנו האבסורדי הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כתיבת תוכן מקצועי דורש ידע ואיכות. בואו נעשה רגע סדר.. ישנם כמה סוגים של מוצרים, אם נגדיר אותם כך, בתחום התוכן. כל אחד מהם בעל אופי אחר, מיועד למטרות שונות, ומי שלא שוחה קבוע בזרם של נהר התוכן, בהחלט יכול לאבד את הכיוון.. מה ההבדל בין עמוד ראשי לעמוד מאמר? מהו כתבת תוכן מקצועי שמפורסמת מחוץ לאתר וכיצד נעשה זאת חכם?

הנה התשובות שיסייעו לכם להבין מה סוג התוכן שמתאים לכם, ולאיזו מטרה.

עמוד ראשי באתר  

כתיבת תוכן מקצועי ואיכותיים צריכים להימצא כבר בעמוד הראשי באתר. עמד ראשי הוא עמוד אליו נכנסים מהטאבים הראשיים באתר. דף הבית, אודות, וברוב המקרים מדובר בעמודים שמתארים ומפרטים את השירותים / המוצרים שמציע האתר. העמודים האלו סופר חשובים ובעלי ערך גבוה. מה הכוונה? כאשר המטרה שלנו היא למשוך גולשים לאתר שלנו, ברוב המקרים הם ייכנסו לעמודים הראשיים. במידה ויפים השכנים בעיניהם, הם יישארו ויש סיכוי טוב שייכנסו לעמודים נוספים. במידה ופספסנו אותם בעמודים הראשיים, הסיכוי שנראה אותם שוב, לא גבוה.

מה ההבדל בין דף הבית לדף אודות?

שאלת השאלות שהרבה בעלי עסקים שואלים. ההבדל פשוט:

דף הבית (הדף הראשי שנכנסים אליו כשמקישים על כתובת האתר) הוא קודם כל עמוד סופר חשוב, מדורג בשלישייה הפותחת של עמודים באתר, מבחינת החשיבות שלו. את גודל החשיבות שלנו אנחנו יודעים, נכון? ברוב המקרים זהו העמוד הראשון אליו נחשף הגולש, ולרוב יקבע כאמור אם הוא יישאר איתנו עוד קצת, או שאנחנו מאבדים אותו.

נכון ל-2018, זמן ממוצע לשהיית גולש באתר הוא 4 שניות. זה כל מה שיש לנו, חבר’ה. 4 שניות כדי להחליט אם נשארים פה או לא. לכן החשיבות הגבוהה של דף הבית.

דף הבית הוא דף עם ניחוח שיווקי. הוא מציג את העסק, את השירות, ואם הוא חכם, ישתדל לתת תשובות לשאלה החשובה: למה לרכוש אצלנו?!

חשוב מאוד שהדף הזה יהיה מעוצב באופן אינטראקטיבי ומושך, שיהיו בו תמונות איכותיות ונוגעות באמת, אפשר כמובן להוסיף סרטוני וידאו, אך בעיקר, חשוב לנו שכתיבת תוכן מקצועי עבורו תהיה לא פחות ממושלם.

מה זה אומר כתיבת תוכן מקצועי מושלם?

• תוכן מקורי, שלכם, לא שכתוב של עסק מתחרה.
• תוכן ענייני ומדויק.
• תוכן אינפורמטיבי, תאכלסי, מספק מידע ולא רק “למה אצלנו”
• תוכן שבנוי מפסקאות קצרות, ותתי כותרות
• וכמובן – כתיבת תוכן מקצועי שמניע לפעולה

מהו עמוד אודות / מי אנחנו?

שלא כמו דף הבית, אשר מטרתו תצוגת תכלית מפוארת, עניינית, ומניעה לפעולה, דף האודות מספק את ההשלמה המתבקשת: הסיפור שמאחורי הדברים.

אנשים אוהבים לדעת ממי הם קונים, מי הם האנשים הללו, מה מניע אותם, למה הם פתחו את העסק, וכדאי מאוד שיהיה חזון קצת יותר מעמיק מאשר לעשות קופה..

עמוד אודות מספר לנו את הרקע של החברה או של בעל העסק, הוא מספר איך הכל התחיל, מאיפה צמח החזון לפתוח דווקא חברת שליחויות, או במיוחד אתר תכשיטים, או פרגולות מעץ.

החיבור הרגשי מחויב, ועמוד אודות הוא המסגרת המושלמת לכך. פה אנחנו לא מנסים למכור שום דבר לאף אחד, פשוט מספרים עלינו, על הרקע שלנו, על החזון, מה מאפיין אותנו בעשייה, ומה האופק שלנו.

עמודים ראשיים נוספים

מעבר לעמוד הבית ואודות, ישנם עמודים ראשיים נוספים באתר, אשר לרוב יציגו את השירותים שמציע העסק. גם כאן חלים אותן חוקים: כתיבת תוכן מקצועי, תוכן מקורי ולא משוכתב, תוכן ענייני, שימוש בסלנג שמאפיין את העסק ובמיתוג של העסק, מחויב כמובן.

אם מעניין אתכם לקרוא עוד על חשיבות המיתוג בעסק, מוזמנים 

עמוד תוכן באתר / בבלוג

אחרי שסיימנו עם העמודים הראשיים, יש עמודי תוכן שאינם עמודים ראשיים, הם יכולים להיות בפרונט כתת-טאבים של העמודים הראשיים, או כמאמרים בבלוג.

אלו עמודים אינפורמטיביים ושיווקיים שחשוב לכם לספק לגולשים שלכם. למשל, עורך דין גירושין יכול להציג באתר שלו טאבים ראשיים כגון דף הבית, אודות, שירותים, ספרות, ואחד הטאבים הראשיים יכול להיות “טיפים למתגרשים”, תחתיו ייכללו עמודי תוכן עם נושאים כגון: כיצד תשמרו על ילדכם במהלך הגירושין, כיצד תבחרו עורך דין גירושין, אסטרטגיה מנצחת, ועוד.

דוגמא נוספת – אתר של מרפאה וטרינרית יכול להציע לגולשים שלו תוכן מקצועי מעבר לעמודים הראשיים, באמצעות עמודי תוכן כמו למשל מאמר בנושא שיעול אצל כלבים, פירקוסים אצל כלבים, כיצד תגרמו לכלב שלכם ללכת לצידכם ועוד.

עבור מה משמשים אותנו עמודי התוכן?

• הם מספקים תוכן איכותי, אינפורמטיבי לגולש.
• הם מסייעים בקידות אורגני של האתר, באמצעות שימוש במילות המפתח הנכונות (אם מעניין אתכם להתעמק בנושא, תוכלו לקרוא את “מהו קידום אתרים אורגני ומה תפקיד התוכן בסיפור?“)
• הם מציגים אתכם באור מקצועי יותר, מכיוון שאתם מספקים תוכן עם ערך מוסף לקורא, ולא רק את המינימום הנדרש.

מילה לגבי קידום אורגני ומה חושבים על זה בגוגל

אני לא אשת קידום, מכירה את עולם הקידום מכיוון שהמון מתחום כתיבת תוכן מקצועית מכוון לקדם את האתר אורגנית, אבל כאשת תוכן ששמה את התוכן במקום הראשון, ולא את מילות המפתח, החלטתי ליישר קו גם עם גוגל. גוגל מחזיקה מאות ואולי אלפי פרמטרים שמשפיעים על דירוג האתר במנוע החיפוש. בשנים הראשונות שהעולם ואשתו גילו את הקידום האורגני, כמות מאמרי הזבל, תסלחו לי, של 200-300 מילה מפוצצים במילות מפתח, היתה מטורפת. גוגל עלו על זה וכיום, אחד הפרמטרים העיקריים עבורם הוא תוכן איכותי.

בתקופה שעדיין כתבתי מאמרי קידום, ראיתי שמבחינת ההשקעה בכתיבה, זו אותה ההשקעה. איני משקיעה פחות בגלל שמדובר במאמרי SEO, מכיוון שכאשת מקצוע, איני יכולה לספק מוצר מעאפן, נכון? אז אולי בואו נפסיק להתייחס אליהם כך. כיום מציעה ללקוחות שלי כתיבת תוכן מקצועי ואיכותי. רוצים לשלב מילות מפתח? וולקאם, אבל תזכרו שהאח הגדול צופה, והוא מאוד בעניין של תוכן איכותי.

כתבה מחוץ לאתר

כתיבת תוכן מקצועית למגאזין או כתבת תדמית שמפורסמת באתרים המתאימים (לא חסרים כאלו בארץ – ביזפורטל, בא במייל, מעריב למדוריו, ynet למדוריו), היא מוצר נהדר בעיניי. אפשר כמובן ללנקק אותה לעמוד שלכם ברשת חברתית, וגם לאתר. כתבת תוכן מקצועית מחוץ לאתר יכולה להיות בעיקר אחת מבין שתי האפשרויות הבאות:

כתבת תדמית מסורתית – כתבה בה העסק שלכם בפרונט, מסופר על המוצרים, על השירותים, מי אתם וכו’. בדרך כלל משלבים ראיונות בכתבות כאלו כדי להנגיש אותן בצורה חיה ודינאמית לגולש, שלא כמו הוייב הסטאטי שמוגש באתר. הכתבות הללו פעילות אך בעידן בו ההיצע עולה על הביקוש ברוב התחומים, כולנו מבינים, כל אחד בדרכו, שכדאי לשווק ולהנגיש את מה שאנחנו מציעים באופן קצת יותר חכם ואיכותי.

כתיבת תוכן מקצועית עם תג “תוכן שיווקי” או “נעשה בשיתוף עם” – במקרה הזה מדובר בתוכן קצת יותר מתחכם מהכתבה המסורתית. במקום לשים את הכל בפרונט, בעל העסק מציג כתבה עם מידע מקצועי. למשל, מרכז לקידום תלמידים מחוננים יכול לפרסם בוויינט כתבה על דור העתיד. כתיבת תוכן מקצועית כזו תשלב ראיונות עם צעירים, מה מעניין אותם בתחום המדע, כיצד הם מנסים להציל את כדור הארץ, ועוד. המפרסם במקרה הזה כן מוזכר בכתבה, אבל לא מעבר לזה.

אגב, כן יכול להיות מקרה בו לא מצוין בתחילת הכתבה כי מדובר בתוכן שיווקי, או נעשה בשיתוף עם.. וזו עדיין כתבה שמפורסמת בתשלום. במקרה הזה, הכתבה אולי תזכיר את שם העסק או תיתצן לינק אחד, זו לדעתי דרגת ההתחכמות הגבוהה ביותר, ואני אומרת זאת בחיוב. לפרסם כתבה כזו, זהו תוכן שיווקי במיטבו, לדעתי, ואסביר מה הכוונה.

לינק אחד, זה כל מה שצריך

עסק אשר מתמחה בתאורה לבית, למשל, יכול לפרסם כתבה באחד האתרים של עיצוב הבית, שנותנת המלצות לבחירת תאורה בחללי הבית השונים, ולהביא את העסק כמומחה עימו התייעצנו, ולינק. זהו, זה כל מה שצריך.

דוגמא נוספת היא כתבה בנושא צבעים לרהיטים בבית. המשמעויות, הסגנונות, ומה זה אומר עליך. כתבת מגאזין שמפורסמת באחד האתרים המובילים בתחום העיצוב בישראל, מציגה מידע מקצועי ואשכרה מעניין, בלי לדחוף את העסק לפרונט. העסק כמובן הוא עסק בוטיק לייצור רהיטים ברמה מאוד גבוהה. שם העסק לא מוזכר פעם אחת בכתבה. מה כן יש לנו? תמונות. גאוני, נכון?

לרקוד בכל החתונות?

כן, ברור שאנחנו רוצים לרקוד בכל החתונות ולפרסם את העסק שלנו בכל האמצעים, בכל הרשתות החברתיות, ויאללה באלגן. אלא אם כן אנחנו קרובים של רוטשילד, יכול להיות שהתקציב שלנו מוגבל. אני לא מתעסקת באסטרטגיות שיווקיות ותוכניות פריסת העסק במדיה הדיגיטאלית. מה שבטוח, חשוב מאוד שהקווים המיתוגים של העסק יחזרו על עצמם בכל כתיבת תוכן מקצועית, לא משנה היכן אתם מפרסמים, וכמובן, לבנות תוכנית חכמה איך כמה ולמה אתם מפרסמים את העסק ברשת.

בהצלחה!!

הפוסט עמוד, מאמר, כתבה, וההבדלים ביניהם הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

מהו תפקיד מתן שירותי כתיבת תוכן לאתרים וכיצד הוא משדתלב בקידום האורגני של האתר?

אנשי הדיגיטל והתוכן הוותיקים בינינו, זוכרים את הטירוף שהלך בארץ ובעולם, אי שם ב-2009-2010, כשכל העולם ואשתו גילו שאפשר לקדם את האתר במנוע החיפוש, דרך כתיבת תוכן לאתרים עם הביטויים הנכונים. מאז עברנו כולנו (ובעיקר גוגל) דרך ארוכה.. על קידום אורגני, כיצד הוא מתבצע, מה האלגוריתמים העיקריים שמשפיעים על קידום אתר אורגנית, ומה החלק (המהותי) של כתיבת תוכן לאתרים, כמדד עיקרי שמשפיע על קידום האתר, במאמר שלפניכם.

מה זה קידום אתרים אורגני?

כתיבת תוכן לאתרים היא חלק מהבסיס לקידום אורגני עבור אתר. המושג “קידום” מתייחס להתקדמות וקידום של אתר או עמוד מסוים, במעלה מנוע החיפוש של גוגל. הוא נקרא אורגני כיוון שמדובר בהתקדמות טבעית, כלומר, לא ממומנת, לא באמצעות קמפיינים נושאי תקציב. קידום ממומן הוא תחום נוסף וידובר בהזדמנות אחרת J

קידום אורגני מאפשר בעזרת הפעולות הנכונות והאסטרטגיה החכמה, לקדם את האתר במעלה מנוע החיפוש של גוגל. התוצאה? אתם קיימים J. כולנו יודעים שאחוז הגולשים אשר מביט בתוצאות של העמוד השני בגוגל, הוא מזערי, כלומר, אם אתם רוצים שכמה שיותר גולשים ייחשפו לעסק שלכם, למוצרים ולשירותים שלכם, אחד הכלים העיקריים הוא באמצעות קידום אורגני.

איך עובד מנוע החיפוש של גוגל?

גוגל הוא אינדקס, אשר תפקידו לאנדקס כמה שיותר דפים ברשת, על מנת שהם יופיעו בתוצאות החיפוש, עבור הגולשים. לגוגל יש “עכביש”, התפקיד של העכביש הזה הוא לסרוק דפים האינטרנט, ולצרף אותם לאינדקס של גוגל כאשר גולש מחפש דבר מה במנוע החיפוש, הוא בעצם מחפש באינדקס של גוגל. כלומר, השלב הראשון והקריטי שעלינו לבצע כדי לוודא שאנחנו נכנסים לאינדקס של גוגל ונלקחים בחשבון במנוע החיפוש, הוא לוודא שכל תוצרי כתיבת תוכן לאתרים נגישים לסריקה.

מה ההבדל בין SEO לבין קידום אורגני?

רבים נוטים לחשוב ש-SEO הוא קידום אתרים, וחשוב לנו להסביר לגבי ההבדל ביניהם.

SEO הוא ראשי תיבות של Search engine optimization, כלומר אופטימיזציה למנועי חיפוש. תחום ה-SEO מתייחס לכל הפעולות שאנו יכולים לבצע, על מנת למקסם את האתר שלנו לסריקה של גוגל, ולשפר את התוצאות עבור האתר במנוע החיפוש.

קידום אתרים אורגני מתייחס לכל הפעולות שנוכל לבצע כדי לקדם את האתר, לא רק טכנית, לא רק באתר. בניית קישורים, כתיבת תוכן איכותית, פעילות ברשתות חברתיות, כל אלו נכללים בקידום אורגני, אבל אינם נוגעים לתחום ה-SEO.

מה האלגוריתמים העיקריים (והלא סודיים) של גוגל, לקידום אורגני?

לגוגל יש מספר אלגוריתמים אשר משפיעים על קידום אתר בגוגל. חלקם סודיים, חלקם מוכרים, חלקם משתנים, והתפקיד שלנו הוא לעשות כל שביכולתנו, על מנת להישאר מעודכנים, ולבצע את הפעולות שמשתלבות טוב עם האלגוריתמים. בין כל הסודיות שבנושא, ישנם מספר אלגוריתמים ידועים ומוכרים, וגוגל לא מסתירה את חשיבותם בקידום האתר. בואו נספר קצת על כל אחד:

מהירות טעינת האתר

מה שגוגל רואה לנגד עיניו הוא גולש מבסוט. כשלוקח לדף חצי דקה להיטען, זה רחוק מלהציג גולש מבסוט. אף אחד לא אוהב לבזבז זמן ולחכות שעמוד יעלה, לכן חשוב מאוד שהעמוד יעלה במהרה, כי זה משפיע על דירוג האתר. באמצעות כיווץ תמונות למשל, אפשר בהחלט לשפר את מהירות טעינת האתר.

משך השהייה באתר

הגולשים שלכם נכנסים לאתר ויוצאים ממנו לאחר 3 שניות? פחות חיובי עבורכם. זה אומר שהאתר לא רלוונטי, לא אטרקטיבי, לא מספר ערך מוסף, ובקיצור, לא שווה לדרג אותו במעלה מנוע החיפוש. כיצד כן תוכלו לשפר את משך השהייה באתר? כתיבת תוכן איכותית ורלוונטית, משמעותית ובעלת ערך, עיצוב מושך ואטרקטיבי.

דירוג הדף

דירוג הדף הוא ציון שמתבסס על כלל הקישורים שמובילים לדף הזה מדפים אחרים. ככל שיש יותר קישורים, כך הדירוג גבוה יותר, זו לפחות הייתה המחשבה הראשונית, עד שכמובן פרצה לתודעה העולמית תעשיית הקישורים, שכללה קנייה ומכירה של קישורים, והאותנטיות איבדה מערכה. כיום גוגל ביצעה התאמות לתחום הדירוג, אבל זה ברור שקישורים אשר מפנים לאתר, עדיין משפיעים על דירוגו החיובי.

מידת סמכותיות

גוגל אוהבת אתרים סמכותיים. אתר סמכותי הוא אתר שמחוץ לגוגל ולעולם הדיגיטאלי, יוגדר כעסק חזק, יציב, סמכותי. אין סיכוי להגיע להגדרת סמכותיות, ללא פידבק מהעולם האמיתי. זה יכול לבוא לידי ביטוי בכמות הדפים, תוכן ייחודי, קישורים מאתרים אמינים, כמות חיפושים של המותג ועוד.

מידת אמינות האתר תלויה גם באיכות כתיבת תוכן לאתרים

גוגל מגדירה אתרים שמידת האמינות שלהם מושלמת, ומדד האמינות מסתמך על הקרבה של אתר מסוים לאתרים אמינים ב-100%. אתר אמין לחלוטין הוא אתר שאין בו פעילות ספאם, הימורים, פישינג ופעילות “שחורה”. המדד נקבע על פי קרבת האתר לאתר האמין, מתוך הנחה כי אתר אמין לא יציג קישור לאתר לא אמין.

מה תפקיד כתיבת תוכן לאתרים בסיפור?

ישנם אינספור מדדים אשר משפיעים על דירוג האתר וקידומו, אך ביניהם, כתיבת תוכן לאתרים הוא אחד המדדים העיקריים. התוכן הוא הכלי העיקר לקידום אורגני של האתר, מכיוון שקידום אורגני עוסק בעיקר בהצבת מילות מפתח רלוונטיות, באופן חכם ונכון בתוכן.

כלומר, אתר עם תוכן שמתחדש בתדירות גבוהה, שיוצר כתיבת תוכן איכותית, תוכן רלוונטי, מקצועי, מעודכן, בהחלט ייחשב עיני גוגל כאתר סמכותי יותר, אמין יותר, רלוונטי יותר.

בחזרה למהפכה של 2010

כשכל העולם ואשתו גילו שאפשר להתקדם במעלה מנוע החיפוש של גוגל, גם לגוגל לקח הזמן שלה להבין שתוכן זבל, תסלחו לי על הביטוי, אשר מועלה לאתר רק כדי לקדם אותו, לא משרת את הגולשים, אשר עבורם גוגל מקיימת את מנוע החיפוש.

בשנים האחרונות בהחלט אפשר לראות שהשילוב המנצח הוא בין כתיבת תוכן לאתרים עם דגש רב על מילות מפתח מנצחות. המטרה היא לכתוב תוכן רלוונטי, עשיר, מקצועי, שנותן ערך מוסף לקורא, ולשלב את ביטויי המפתח הנכונים, על מנת לסייע בקידום אורגני.

תוכן לקידום OUT, כתיבת תוכן לאתרים ברמה איכותית IN

אל תטעו לחשוב שכתיבת תוכן לאתרים ולקידום הוא תוכן שלא צריך להשקיע בו, ותסגרו פינה של 30 שקל למאמר. מבחינת גוגל, אין כזה דבר תוכן שלא צריך להשקיע בו, והיא מורידה את הדירוג של אתרים אשר מעלים תוכן למטרות קידום בלבד, ללא ערך מוסף, ללא השקעה. על מנת לקדם את האתר שלכם אורגנית, חישבו איכותי. חישבו ערך מוסף. חישבו מה אני יכול להעניק לגולשים שלי, שאשכרה ייתן להם משהו? קוראים לזה כתיבת תוכן איכותית. היא עולה יותר מ-10 אגורות למילה, אבל גם מגיעה הרבה יותר רחוק. בגוגל ומחוץ לגוגל.

הפוסט מהו קידום אתרים אורגני ומה תפקיד כתיבת תוכן לאתרים בסיפור? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כתיבת תוכן איכותי לעסק מחייבת התייחסות לעסק עצמו ולאופן שבו הוא ממותג. המידע פה מיועד לאנשי עסקים ולמי שעוסק בתחום כתיבת תוכן מקצועית ואיכותית כאחד. מי שלא מכיר את עולם השיווק, חושב שמיתוג של מוצר או עסק בעיקר מתמקד בלוגו וסלוגן.. זה נכון, אבל זהו מיתוג ויזואלי בלבד. לפני המיתוג הויזואלי, חשוב לנו לבנות את המיתוג הערכי של העסק. בואו נבין מה זה מיתוג, כיצד בונים אותו, ומדוע קריטי להתמיד בו, בתוכן שנוגע לעסק.

מהו מיתוג ערכי?

בואו רגע נבין מה זאת בכלל המילה הזאת מיתוג, בשפה לא שיווקית. אם כבר במילים עסקינן.. מיתוג מבצע פעולה של למתג. למתג, מהמילה תג, פירושו להצמיד תג מסוים על משהו. התגים שאנחנו שמים על העסק, הם המיתוג, הערכים שחשוב לנו שיבואו לידי ביטוי כאשר אנו מציגים את העסק שלנו. גם בעמודים ראשיים, גם בעמודי מאמרים, כתיבת תוכן איכותית וגם בדפי נחיתה. החוכמה היא כמובן לא לדחוף סתם, נרחיב על כך בהמשך.

מהם הערכים של העסק?

לכל עסק יש כמה ערכים שמייחדים אותו מעסקים אחרים, והופ הוספנו את מושג ה”בידול”, אבל עזבו אותו כרגע, בואו נבין את הדברים במהותם, ולאחר מכן ניכנס לעולם המושגים השיווקי. חשוב לנו מאוד כבעלי עסקים, לייצר לעסק שלנו את המיתוג שמשקף אותו, ולהציג את הערכים המיתוגים האלו כאמור השכם וערב. למה? התמדה ועקביות מייצרת את הדברים להיות הם.

אם למשל מעצב שיער ממתג את עצמו כמשתמש בחומרים טבעיים בלבד, שאינם פוגעים בסביבה, והוא חוזר על הנקודה הזאת לאורך הפרסומים שלו, בסוף זה תופס. לפעמים לוקח לזה זמן, זה לא מהיום להיום, וגם לא מהיום למחר, אבל מתישהו, במידה ויהיה עקבי ובעל התמדה, קהל היעד שמתעניין במוצרים טבעיים בלבד בתחום זה, יידע שהבחור הזה מספק מוצרים טבעיים בלבד.

ביחרו ערכים מיתוגיים שבאמת תוכלו לעמוד בהם

האם חשוב להסביר מדוע קריטי לעמוד מאחורי הערכים המיתוגים של העסק? אם הבחורצי’ק, מעצב השיער, ייתפס עם חומרים לא טבעיים, אבוי לו, ולתדמית העסק. המיתוג חייב להציג את האמת של העסק, או יותר נכון, העסק חייב לעמוד מאחורי הערכים המיתוגים שלו, אחרת רמת האמינות שלו יורדת לאפס.

אם אני למשל ממתגת את העסק שלי בתחום כתיבת תוכן איכותית שרק אני כותבת בעצמי, לא מעבירה לקבלני משנה, לא מעסיקה עוד כותבים, יש בכך מספר אמירות. אני בעצם אומרת ללקוחות שלי שהם יכולים להיות רגועים ובטוחים לגבי הסגנון, האחידות, הרמה, הם יכולים להיות בטוחים שעיקר העבודה שלי היא לעסוק ביצירת כתיבת תוכן איכותית, ולא בניהול תוכן מפני שחילקתי אותו בין מספר כותבים.

נכון, אפשר לומר גם שאני בעצם מונעת מעצמי להתפתח ולגדול, הרי יש גבול למה שאדם אחד מסוגל לעשות בעצמו. אבל איני מכוונת לשם, אני לא רוצה לפתוח מפעל לתוכן, אני מספקת כתיבת תוכן איכותית, שרק אני כותבת, והלקוחות שלי יכולים לסמוך עליי בנושא. זה מיתוג.

מה עומד מאחורי הערכים המיתוגיים?

חשוב מאוד שכל ערך מיתוגי שתבחרו בו כדי לייצג ולשקף את העסק שלכם, יהיה קיים באמת ותוכלו לעמוד מאחוריו. לא מדובר בתהליך ארוך ומסובך, הדברים פשוטים. אתם יכולים לשבת רגע ולשאול את עצמכם, למה שאנשים יקבלו את השירות הזה ממני? מה אני נותן להם? התשובות שתכתבו יהיו הבסיס למיתוג. זה תהליך נהדר שיכול לשקף לכם יופי את העסק שלכם. הי, אם אתם לא מקבלים שיקוף חיובי, זה בסדר, עכשיו הזמן לבנות את הדברים עם יסודות איתנים יותר.

אז אם אנחנו חוזרים לנושא של מה עומד מאחורי הערכים המיתוגיים, חשוב שהם באמת יהיו בעלי יסודות. למשל, אם אתם ממתגים את עצמכם כבעלי ניסיון, ויש לכם ניסיון של שנה בתחום, זה פחות יתפוס. אם אתם ממתגים את עצמכם כ”חושבים מחוץ לקופסא”, עליכם להוכיח זאת. לא משנה במה תבחרו, חשוב שתוכלו להראות שאתם באמת כאלה.

דוגמאות לערכים מיתוגיים

• זמינות גבוהה – אף אחד לא אוהב לשלוח בקשה להצעת מחיר ולקבל תשובה תוך שבוע. כאשר אתם שולחים מייל שמבקש פרטים על שירות מסוים, עלויות, ומקבלים מענה תוך מספר דקות, אתם יודעים שיושב מישהו שמבין עניין בצד השני. גם כעבור כמה שעות זה בסדר, תלוי במה מדובר. פעם רציתי לקבל הצעת מחיר מחברת משלוחים בבאר שבע לשירות משלוח בתוך העיר. שלחתי להם מייל והם חזרו אליי אחרי שבוע. ממש התאפקתי לא להסביר להם שזאת לא הדרך להשיג לקוחות. גם אם יש לכם מלא לקוחות, אתם לא יודעים מה יהיה מחר.
• שירות לקוחות ברמה גבוהה ומענה ידידותי – יש עסקים שמצטיינים באמת במענה ידידותי, חם, אדיב ומקצועי, וזו בהחלט סיבה נהדרת לקבל מהם שירות או מוצר מסוים. שירות לקוחות איכותי הוא מצרך יקר, מי שעושה אותו כמו שצריך, יכול להתגאות בכך ולשים את זה בפרונט כחלק מהערכים המיתוגיים של העסק וכמובן גם בזמן כתיבת תוכן איכותית לעסק.
• מקצועיות וניסיון – שזרתי את שני הערכים האלו יחדיו מכיוון שהם מאוד חופפים ותלויים זה בזה. ניסיון מביא למקצועיות, וזה יכול להיראות מוזר שמישהו שפתח עסק לפני שנה מגדיר את עצמו כבעל ניסיון, נכון? אין פה שחור ולבן, אבל מניחה שתסכימו איתי שכדי לצבור ניסיון יש לעסוק בתחום לפחות כמה שנים, כדי להגדיר את עצמך כבעל ניסיון. אחרת, פספסנו גם את האלמנט המקצועי.
• מכוונות לקהל יעד מסוים – “העולם שייך לצעירים” אומרת חברת קוקה קולה, זה נתח משמעותי במיתוג שלה, והסיכוי שתראו את גיל הזהב בפרסומות של קוקה קולה, הוא אפסי. זה פשוט לא חלק מהמיתוג שלה.
• אהבה למקצוע – אף אחד לא אוהב לקבל שירות ממישהו שעושה לו טובה ונראה שהדבר האחרון שהוא רוצה בעולם, זה לתת שירות. לקבל שירות מבעל מקצוע שניכר שאוהב את העבודה, אוהב את מה שעושה, ועושה זאת מכל הלב, זה סופר משמעותי וחשוב מאוד לציין זאת במיתוג של העסק. אצלי למשל זה אחד הקווים העיקריים במיתוג. אני אוהבת לכתוב, עושה זאת בחפץ לב, לא יוצרת כתיבת תוכן איכותית אם לא בא לי או אין לי מוזה, והלקוחות שלי יכולים להיות בטוחים, שהמוצר שהם מקבלים, נעשה בתשומת לב ובאהבה. חשוב מאוד.

מיתוג זה לא דוקטורט

בסופו של דבר, אתם רוצים שהערכים המיתוגיים של העסק שלכם יסתכמו ב3-7 ערכים, עדיף חמישה, שיהיו קצרים וקליטים, ופשוטים. לא מסובכים, לא מגילות, פשוט. מניחה שאנשי השיווק לא יסכימו איתי, אבל אני גם לא חושבת שמדובר בתהליך מסובך שאמור לקחת המון זמן וכסף. כל עסק שאני כותבת עבורו, אני מבקשת לקבל את המיתוג כדי שאוכל לשלב בכתיבה, בהמשך ארחיב מדוע זה כ”כ חשוב.

במידה ואין מיתוג לעסק, או שבדרך כלל אומרים לי “עשינו לוגו”, אני מציעה להם לעשות סיעור מוחות משותף בשיחת טלפון ולקבוע כמה ערכים, ששמתי לב אליהם בכל מקרה, כשקיבלתי את חומרי הגלם או הרקע לדברים. למשל, פנייה בגובה העיניים, שימוש בשפה צעירה ותוססת, שימוש אמנות מקורית ועוד. איני אשת שיווק במקצועי, עסקתי רבות בשיווק והעולם הזה מוכר לי היטב, ולכן מצליחה לזהות ערכים מיתוגיים קיימים או פוטנציאליים, בקלות.

בסופו של דבר, אתם רוצים שיהיה לכם מסמך עם ערכים מיתוגיים, והמסמך הזה הוא עמוד התווך של שיווק העסק, וחשוב שהערכים האלו יבואו לידי ביטוי בזמן כתיבת תוכן איכותית והתוצר הכתוב.

מדוע חשוב להדגיש את המיתוג בתוכן?

בסך הכל, שני האמצעים העיקריים בהם ניתן להביא לידי ביטוי את המיתוג של העסק, הוא באמצעי ישיר כגון כתיבת תוכן איכותית, או באמצעי עקיף, כגון גרפיקה ואמצעים אינטראקטיביים נוספים. בואו נדבר על התוכן, כי אני לא גרפיקאית. דיברנו על החשיבות של להתמיד בשילוב הערכים המיתוגיים של העסק, פשוט כי זה עובד. אחרי זמן מה הקהל מבין שאתם כך וכך וכך, כי הקפדתם לחזור ולשקף את הערכים האלו בתכנים שפרסמתם.

לא צריך לדחוף בכוח, וגם לא את כל הערכים בשתי שורות, חשוב שזה ייעשה בחוכמה ובהקשרים המתאימים. כתיבת תוכן איכותית היא האמצעי הישיר המשמעותי ביותר, להעברת הערכים והמסרים המיתוגיים של העסק, ואם אין לכם מסמך כזה, עצרו הכל ושבו לכתוב אותו. הוא יכול לעזור לכם מאוד בהמשך.

הפוסט מהו מיתוג ומדוע חשוב להתמיד בו בזמן כתיבת תוכן איכותי לעסק? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

שאלה מצוינת. בואו נתחיל בחלק הראשון של השאלה, וננסה להבין מה ההבדל בין כתיבת תוכן איכותית לתוכן ממוצע. שמתי לב שמי שלא עוסק בתחום כתיבת תוכן מקצועית  או מכוון ישירות לשים לב לדקויות הקטנות (והגדולות) בין בחירה במילה מסוימת לבין מילה אחרת, לא באמת מבין מה הקטע, ולמה אי אפשר לסגור פינה עם תוכן ממוצע. אז במקום להסביר, בואו נתחיל בדוגמאות, משם הדרך קלה יותר..

מוזמנים לקרוא את המשפטים הבאים ולענות על השאלה:

אילו מבין שתי האפשרויות נראית טובה / איכותית / מקצועית / יותר?

 אחרי כמה זמן פתחנו את העסק      /      לאחר תקופה מסוימת החלטנו לפתוח את העסק

העץ מגיע לארץ מארה”ב     /     העץ גדל במקור בארה”ב ומיובא לארץ

מה זה פרגולה מעץ     /     כמה מילים על פרגולה מעץ

והנה דוגמא קצת יותר ארוכה – הפסקה הראשונה מייצגת תוכן ברמה ממוצעת, ולאחר מכן בפסקה השנייה תוכלו לראות כיצד אותו תוכן נראה, ברמה גבוהה ובאמצעות כתיבת תוכן איכותית:

תוכן ברמה ממוצעת:

אם אתם רוצים לקדם את האתר שלכם, אתם יכולים להתחיל במחקר מילות מפתח שיעזור לכם להבין איפה אתם מול גוגל. אחרי זה כדאי להכין רשימת מאמרים ועמודי תוכן, עם המילות מפתח. אני ממליץ להמשיך כל הזמן לשים תוכן אורגני באתר.

תוכן ברמה גבוהה:

על מנת לקדם את העסק שלכם ואת אתר האינטרנט של העסק, ישנן מספר פעולות שתוכלו לבצע באופן עצמאי, כדי לקדם את האתר שלכם באופן אורגני.

ראשית, מומלץ להתחיל עם מחקר מילות מפתח, על מנת לקבל תמונת מצב בנוגע למילות החיפוש הפופולאריות בתחום העסק שלכם.

לאחר שביצעתם מחקר מילות מפתח, המטרה היא להעלות תוכן איכותי באמצעות עמודי תוכן ומאמרים מגוונים, לאתר.

ההמלצה שלנו היא להמשיך ולקדם את האתר באופן אורגני, בהתמדה ובעקביות.

ראיתם את ההבדל? אמרנו את אותו הדבר בשני המקרים, אבל מי נשמע אמין יותר, מקצועי יותר, איכותי יותר? התשובה ברורה. כתיבת תוכן מקצועית היא הפרונט, היא הפנים של העסק, אין מקום להתפשר עם תוכן לא איכותי.

גם הפסיקים חשובים

מעבר לניסוח, ישנו תחום שלם שנקרא “הגהה”, אשר מתייחס לשגיאות כתיב, שגיאות ניסוח, ומיקום סימני הפיסוק במקומות הנכונים, בכתוב. זהו חלק בלתי נפרד מהצלחת העברת המסרים התוכניים, מעבר לתוכן הכתוב. שגיאות כתיב ושגיאות ניסוח משדרות למי שקורא את התוכן הזה “מה זאת הרמה הזאת? מה, הוא לא רואה מה הוא כותב?”

החברות והארגונים הגדולים בארץ כבר מבינים שלפרסם מסמך רציני ללא עריכה לשונית, זה כמו לירות לעצמך ברגל.. לא כולם רואים ושמים לב לנקודה, לפסיק, לאות שחסרה. ההמלצה שלי היא לעבוד עם כותב/ת תוכן שעולם ההגהה מוכר לו, ומספק תכנים ברמה גבוהה, ומוקפדים מבחינה לשונית.

“יש יותר מדי פסיקים”

אגב, לא צריך לכתוב כמו אליעזר בן יהודה, ממש לא. אין צורך להשתמש בשפה גבוהה אם זה לא משתלב באופן טבעי עם הדברים. הכוונה היא להשתמש בשפה שמתאימה לקהל היעד שעתיד לקרוא את הדברים, ולהעביר את התוכן בצורה מקצועית ואיכותית.

זה מזכיר לי סיפור. התחלתי לא מזמן תקשורת עם לקוחה, שלחתי לה עמוד שכתבתי בנושא מסוים, היא חזרה אליי ואמרה לי “יש יותר מדי פסיקים. זה דור ה-Y, אי אפשר לתת לו תוכן כ”כ מוקפד”. אחרי שהרמתי את הלסת שנפלה לי, כי אף פעם לא נתבקשתי להוריד את רמת ההגהה והעריכה הלשונית, ומבטיחה לכם שלא הגזמתי עם הפסיקים.. הבנתי שכנראה נדרשות התאמות בתחומים מסוימים, לקהל יעד מסוים. האם ביצעתי את ההתאמות הללו? ספרו לי מה אתם חושבים..

כיצד משקף כותב תוכן איכותי את העסק שלכם?

חשוב להבין, כאשר גולש, כלומר לקוח פוטנציאלי, נכנס לאתר שלכם ורואה באלגן מל העיניים, הוא לא רוצה להישאר. לא כיף לו, לא נעים לו. אולי עמוס, אולי מבולגן, אולי השיווק צועק חזק מדי? כותב תוכן איכותי צריך לקחת בחשבון את כל הפרמטרים:

• כתיבת תוכן איכותית, מקצועית ומהימנה שנאספת ממספר מקורות מידע ונמצא כנכון / כרווח בדעת הכלל.
• תוכן אשר כתוב בצורה שמקלה על הגולש לדלות מידע, ולהבין בזריזות מה רוצים ממנו. אני עושה זאת באמצעות פסקאות קצרות, כותרות משנה אטרקטיביות שנותנות כיוון ומושג לגבי התוכן בעמוד, וכתיבה מובנית: יש התחלה, יש אמצע, יש סוף. התוכן מוגש בצורה מסודרת.
• פרמטר חשוב נוסף שחשוב לקחת בחשבון כאשר מסתכלים על המכלול השלם של מהי כתיבת תוכן איכותית, הוא אורך התוכן. ישנם מאמרים או עמודי תוכן אשר מעבירים את המסר נהדר ב-200 או 400 מילה, ישנם תחומים או נושאים בהם לא ניתן להעמיק ולהביא תמונה רצינית ומהימנה, מתחת ל-800 מילה. מידע נוסף תוכלו לקבל במאמר שכתבתי מאמרים ארוכים VS מאמרים קצרים.

אגב, אם אתם כותבים בתחילת הדרך ומעוניינים לקבל טיפים שיסייעו לכם להתמקצע בכתיבת תוכן, מוזמנים לקפוץ למאמר הבא: טיפים לכותב המתחיל – כתיבת תוכן איכותית.

כתיבת תוכן איכותית באתר – המראה של העסק

בעידן הדיגיטאלי בו מהירות הכניסה והיציאה מאתר יכולה להיות מספר שניות וממשיכים הלאה, כתיבת תוכן איכותית עבור האתר היא בעלת חשיבות גבוהה מאוד, כמו משתנים נוספים כגון ניראות ועיצוב האתר, הצבעים, הגופנים, אבל לשם איני נכנסת, כל אחד והתחום שלו. בתחום התוכן הדברים ברורים: התוכן של האתר משקף את העסק, משמש מראה של העסק. לא משנה אם מדובר באתר של עורך דין או באתר של ניקוי ריפודים. כל בעל עסק רציני, איכותי, שמבין עניין, יודע שהתוכן אשר הוא מגיש לעולם, חייב להיות איכותי ומקצועי, כזה שמייצג את העסק נאמנה, ומשקף את התדמית של העסק על הצד הטוב ביותר.

הפוסט מה ההבדל בין כותב תוכן ממוצע ל- כותב תוכן איכותי? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

החלטתם שגם אתם מצטרפים לעולם התוכן, מזל טוב! אתם מצטרפים להיצע עצום של כותבי תוכן בישראל. כיצד תוכלו להתקדם ולייצר לעצמכם פרנסה באמצעות כתיבת תוכן איכותית מבורכת בתחום? הנה כמה טיפים במיוחד בשבילכם, באהבה!

משיכה לעולם הכתיבה – מאסט!

נתחיל מזה שאם אתם רוצים להיכנס לעולם התוכן, כרטיס כניסה הכרחי בעיניי, הוא שתהיה לכם משיכה לכתיבה, זיקה לכתיבה. אם יש לכם אהבה לכתיבה, אפילו יותר טוב! האמת היא שזה לא שונה מכל דבר אחר שתעסקו בו, בעיניי משיכה לתחום, חיבור אליו, היא מאסט כדי להצליח לעשות את מה שאנחנו עושים, על הצד הטוב ביותר.

אם אין לכם זיקה או משיכה לתחום, הייתי עושה בדק בית ושואלת את עצמי מה כן מעניין אותי, במה אני טובה ויכולה לתרום ולהרוויח מזה כסף.

אני אוהבת לכתוב, כתבתי מהרגע שלמדתי לכתוב. זה התחיל בשירים כילדה, ולאחר מכן סיפורים ותסריטים כנערה, אפילו היו מבקשים ממני לכתוב ברכות לאירועים. האהבה לכתיבה תמיד הייתה חלק ממני. אם גם אתם מרגישים ככה, סללתם חצי מהדרך להצלחה בכתיבת תוכן איכותית.

היכולת לאסוף מידע

חלק ניכר מעבודת התוכן בעידן הדיגיטאל, מבוססת על הספרייה הענקית שנקראת “אינטרנט”, וממנה אתם אוספים מידע ולאחר מכן כותבים עליו. הדבר האחרון שאתם עושים הוא לכתוב. זה מתחיל באיסוף מידע, שכבר אסביר לגביו, ובבניית מבנה העמוד / המאמר / הכתבה שאתם כותבים, גם על כך אסביר בהמשך.

איסוף מידע זה אומר שעליכם לדעת להיכנס למספר אתרים שמציעים מידע מסוים, ולבדוק את מהימנות המידע שאתם רואים מול עיניכם.

איסוף מידע זה אומר שעליכם לדעת לחפור בגוגל, להיכנס לרזולוציות, כדי למצוא מידע מעניין, מקורי, ולא סתם לשכתב את מה שכל העולם ואשתו שכתבו כבר.

זו מיומנות שבהחלט מתמקצעת עם הזמן, לא צריך להיוולד עם היכולת הזו, אבל כן כדאי שתהיה לכם את היכולת לשבת מול מחשב, בריכוז וללא הפרעות, ולמצוא מספר מקורות מהימנים לגבי מה שאתם עומדים לכתוב עליו.

מי הלקוח שלכם?

חשוב מאוד להבין ולדעת מי הלקוח שלכם, כיוון שזה יעזור לכם לעשות את הקישור לכתיבה עצמה. אני אומרת זאת כיוון שלפעמים תכתבו לחברות תוכן, ואם לא מנחים אתכם לגבי מי הלקוח, תבקשו לדעת. יעזור לכם מאוד להיכנס לאתר של הלקוח, להבין מי הוא ומה הוא, איזה שירות הוא נותן. אתם יכולים לקבל הזמנה של מאמר על חיפוי הבית באמצעות אבן כורכר. האם הלקוח הוא זה שמבצע את עבודת החיפוי? האם הלקוח הוא ספק של אבנים טבעיות? אולי בכלל הלקוח הוא מעצב?

תכנון מראש של מה שאתם כותבים לגביו

אם תתחילו לכתוב סתם ככה, סביר להניח שזה לא יביא לתוצאות. עליכם לחשוב מראש מה הפואנטה, מה אתם מביאים בעמוד הזה, ולבנות את הקו של העמוד / המאמר, בהתאם. למשל, נתבקשתם לכתוב על פתרונות מיזוג לאירועים בטבע. לפני שאתם מחפשים מידע על פתרונות מיזוג, כדאי להיכנס רגע לעולם של אירועים בטבע, ולחבור אליו, במידה ואינכם מכירים את העולם הזה. היכנסו למספר אתרים שמציעים את השירות הזה, כדי שתוכלו לקבל מושג מה זה אירועים בטבע, במה הם שונים, למה כדאי לערוך אותם וכו’.

לאחר שסיימתם להבין מה הולך בעולם האירועים בטבע, אתם יכולים להיכנס לעולם המיזוג. לא צריך לעשות דוקטורט, עם הזמן והניסיון שתצברו, אתם אמורים לבצע את המחקרים האלו תוך מספר דקות ולהמשיך לתכנון המאמר, ולכתיבה.

לאחר שקיבלתם מושג לגבי השירות הזה, אתם מתיישבים לכתוב את המבנה של העמוד. תפקיד המבנה לעזור לכם לתחום את הכתיבה, לשמור עליה עניינית ומכוונת לקו מסוים, ובסופו של דבר, יש לו תפקיד משמעותי נוסף, בצד הגולש: מבנה העמוד נפרט לתתי כותרות / כותרות משנה, שהן סופר חשובות. הן מאפשרות לגולש לדלות מידע בזריזות לגבי מה כתוב פה ומה רוצים ממנו. אם זה מעניין, אטרקטיבי, כתוב בחן ובאיכות, הרווחתם את הגולש הזה מול העמוד באתר.

מבנה העמוד

כל עמוד, מאמר, כתבה, מתחילים במבוא ומסתיימים בפסקת סיכום. זה קודם כל. במבוא נציג את הנושא, נשאל שאלות רלוונטיות, על כולן אנו עומדים לענות במאמר. אל תכתבו שאלות שאין לכם כוונה לענות עליהן מכיוון שזה לא אמין. עכשיו נשאר לנו לכתוב את המבנה של שאר העמוד. בגדול, אנו רוצים להסביר לגולש מהו הדבר, הפואנטה, למה זה טוב לו, מה היתרונות, להראות אולי תמונה רחבה יותר.

למשל, עמוד בנושא “שיווק באמצעות רשתות חברתיות”. ניתן סקירה במבוא על רשתות חברתיות בכלל ועל היותן פלטפורמה נהדרת לפרסום ושיווק. נמשיך עם זום אין לכל רשת רלוונטית, ונספר בשתי שורות מהי הרשת הזו, בהחלט יוסיף לכתוב מספרים כמו “עם למעלה משני מיליארד משתמשים רשומים, פייסבוק היא ללא ספק הרשת החברתית המובילה בעולם”.

לאחר מכן נסביר על אמצעי השיווק ברשת הזו, אורגניים וממומנים. לכל רשת הייחודיות שלה וכדאי לציין זאת, כמו למשל האשטגים באינסטגרם, סרטונים בסנאפצ’ט ועוד. חשוב שתיתנו עצות תאכלסיות לשיווק ברשתות החברתיות, אחרת אתם כותבים סתם, ממלאים עמוד, אין פואנטה, וכנראה גם לא תשמעו מהלקוח הזה יותר.. בסיום הדברים אפשר לכתוב פסקת סיכום על היכולות של רשתות חברתיות לסייע בשיווק העסק, עם תוכנית שיווקית מוצלת.

מה כותבים על ריצוף פרקטים?

בואו ניתן דוגמא נוספת. הנושא שעליכם לכתוב עליו כתיבת תוכן איכותית הוא היתרונות של ריצוף פרקטים על אריחים. המבוא יתחיל ויספר באופן כללי על כך שבעת שיפוץ או תכנון בית חדש, אחד הדברים שחשוב לתת עליהם את הדעת הוא הריצוף, וכי מרבית הציבור נוטה לבחור אריחי קרמיקה, אך כיום ישנה מגמה הולכת וגוברת של ריצוף פרקט, והנה מידע מעניין בנושא, שכדאי שתדעו.

בפסקה הבאה תוכלו לספר מדוע כדאי לרצף את הבית עם פרקט – היתרונות של פרקט. כמובן שהפסקה הזו תחולק לפסקה פר יתרון. לאחר מכן תוכל לכתוב על סוגי פרקטים, לפרט בפסקה על כל סוג, וכמובן לסיים בפסקת סיכום שסוגרת את הנושא.

חשוב מאד שתבנו את העמוד או המאמר מראש, שתייצרו תבנית, כי לאחר מכן כל שעליכם לעשות הוא למלא את התבנית, את כותרות המשנה, ולזרום בתוך קו ידוע מראש. כאמור, אם אתם לא עושים זאת, אתם עלולים להפסיד את הפואנטה ולהגיש תוצר שנראה לא מקצועי. זה הדבר האחרון שתרצו לעשות, במיוחד בתחילת דרככם, בטח ובטח בהמשך..

התייעצו עם הלקוח

במידה ואינכם בטוחים לגבי הנושא, הפואנטה, מה כדאי שיהיה בעמוד הזה, התייעצו עם הלקוח שלכם. זה לא מראה שאינכם יודעים, להיפך, זה מראה שאתם מקצועיים, אכפתיים, ועושים את העבודה על הצד הטוב ביותר. תמיד תציעו אופציות ללקוח. אל תבואו אליו עם שאלה פתוחה כגון “אני לא בטוחה לגבי מבנה העמוד”, כי אתם מחזירים את הכדור לידיים שלו. עדיף שתבואו עם “אני לא בטוחה לגבי מבנה העמוד ויש לי 2 אופציות, אשמח לדעת מה אתה חושב”.

כיצד נימנע מסבבי תיקונים?

אף אחד לא אוהב סבב תיקונים, לא הכותבים ולא הלקוחות. דבר אחד חשוב להבין לגבי סבבי תיקונים, וזו כמובן לא אמת מוחלטת אלא בסך הכל הגישה שלי. אם אני מקבלת לידיי תיקונים על משהו שהגשתי, מבחינתי זה אומר שההנחיות לא היו ברורות ומפורטות. אני לא מתכוונת על תיקוני נוסח או הוספה של משפט, אני מתכוונת לתיקונים מהותיים שמבקשים להתייחס לנושא מסוים, למשל שלא דובר עליו בעמוד.

ברגע שקיבלתי את כל המידע על הכתיבה מהלקוח, למה שיהיו סבבי תיקונים? למה – חוסר תיאום ציפיות והיעדר הנחיות מהלקוח. אבל רגע, לפני שאתם עפים על הלקוח. זה הלקוח, חבר’ה. אנחנו לא באים אליו בטענות, אלא עושים מה שאנו יכולים מהצד שלנו, כדי להגיש את התוצר הטוב ביותר, כתיבת תוכן איכותית, עם מינימום תיקונים. איך עושים זאת? מוודאים עם הלקוח שבנושא הזה והזה, יש לכתוב על כך וכך, האם יש הנחיות נוספות או דברים חשובים לכתוב עליהם. זה נראה שאתם מבזבזים זמן, אתם לא. קוראים לזה לעבוד יעיל ולחסוך סבבי תיקונים מיותרים.

במידה וקיבלתם תיקונים על משהו שלא נתבקשתם מלכתחילה לכתוב, והלקוח החליט להוסיף, תהיו מקצועיים, ותעשו את זה. אם הוא עושה זאת באופן קבוע, אפשר בהחלט לעשות שיחת טלפון קצרה (עדיף מהתכתבות, זה לא עובר טוב), ולשקף את הצד שלכם, את ההשקעה שלכם, ולבקש שההנחיות לכל מאמר תהיינה ברורות יותר, כדי למנוע סבבי תיקונים ולהתקדם בקצב טוב.

איספו המלצות מהלקוחות שלכם

אם לא פתחתם עדיין עמוד פייס עסקי לעסק, ממליצה לעשות זאת, גם כדי שתהיה לכם פלטפורמה עתידית לקידום ממומן, במידה ותרצו, וגם על מנת שתהיה ללקוחות שלכם אפשרות לשבח אתכם עם ביקורת חיובית בעמוד העסק. אתם יכולים בהחלט לבקש מהם לפרגן לכם בעמוד העסק, שילחו לינק מדויק לעמוד הביקורות, אבל אל תעשו זאת אחרי מאמר אחר וגם לא אחרי חמישה. אפשר לבקש זאת לאחר שהוכחתם את עצמכם ואתם יודעים שהלקוח הזה מבסוט מכם. תרגישו לבד מתי זה מתאים. אל תתביישו, ביקורת חיובית בעמוד הפייס, או גם המלצה שתקבלו במייל הן סופר חשובות ותפתחנה בפניכם דלתות בעתיד לעוד עבודות בכתיבת תוכן איכותית.

תיק עבודות – איספו קישורים

כדי להתקדם בעולם של כתיבת תוכן איכותית באופן רציני ומקצועי, עליכם לאסוף תכנים שכתבתם ולייצר לעצמכם תיק עבודות. אפשרות ראשונה היא לשמור את המסמכים ב-PDF ולשלוח ללקוח הפוטנציאלי. אפשרות שנייה היא לקבל אישור ממי שכתבתם עבורו את התכנים, ולהציג אותם כקישורים במסגרת תיק העבודות שלכם. מדוע נדרש אישור? מכיוון שבחלק מהמקרים אנחנו מאחורי הקלעים, כותבים עבור חברת תוכן או סוכנות דיגיטאל, וחשוב מאוד שהן תאשרנה לנו את הקרדיט הזה.

האפשרות השנייה של הצגת תיק עבודות באמצעות קישורים נחשבת כמובן מהימנה יותר. אתם לא שולחים מסמך PDF מהחלל, אלא נותנים רפרנס מדויק ברשת. גם אם השם שלכם לא כתוב כמחברי הכתבה או המאמר, או התכנים לאתר, אם תתבקשו, תמיד תוכלו להוכיח באמצעות צילום מסך מהמייל, שאכן כתבתם זאת (הזמנת עבודה או מייל שמראה שאתם מגישים את התוכן).

אז לאחר שקיבלתם אישור אתם אוספים קישורים. בהתחלה את הכל, לאחר שתצברו ניסיון ותכתבו עוד ועוד, תוכלו לאסוף את התכנים היותר טובים ואיכותיים. חשוב מאוד שיהיה מגוון משני היבטים:

• סוג הכתיבה – אלא אם כן אתם מתמחים בסוג אחד של כתיבה, כדאי שתפגינו כשרון ויכולת לכתוב כתיבה שיווקית, כתיבה אינפורמטיבית, קופירייטינג וכו’.
• תחום הכתיבה – אם תשלחו קישורים של פרגולות מעץ בלבד, זה פחות אטרקטיבי. אם תשלח קישורים בתחומים שונים כגון ספורט ותזונה, עיצוב הבית, הורות ומשפחה, בעלי חיים וכו’, זה בהחלט ישקף מקצועיות ברמה גבוהה יותר.

משפט, פיננסים, רפואה – אל תמהרו להיכנס לתחומים הללו

אלא אם כן אתם סטודנטים בתחומים אלו, או שצברתם ניסיון בעבודה מעשית כאנשי השקעות למשל, לא הייתי ממהרת לכתוב על תחומים אלו. אלו שלושה תחומים שדורשים הבנה עמוקה יותר של התוכן, וכתיבה ברמה גבוהה יותר. לא מתביישת לומר שאני מתמחרת את התחומים האלו גבוה יותר. עם כל הכבוד, לכתוב על תביעת תאונת עבודה, או על השקעה בנדל”ן בארה”ב, ולכתוב על פתרונות חימום באירועים בטבע, זה לא אותו דבר.

פשוט מכיוון שכתיבת תוכן איכותית על תחומים אלו דורשת, לדעתי, זיקה לתחום, הבנה, אי אפשר לכתוב בלי להבין על מה אתה כותב, אחרת אתה גם יוצא אהבל, וגם מוציא את הלקוח שלך אהבל. אז אלא אם כן אתם בעלי ביטחון וניסיון בנושא, לא הייתי קופצת לשם למים העמוקים על ההתחלה, אלא צוברת ניסיון בתחומים אחרים.

דד ליינים הם הבוסים

כותב תוכן איכותי מעולם לא יאחר בדד ליינים שנתבקש להגיש. מובן שאם קרה משהו קריטי, זה בסדר, אבל אם הכל כשורה והשגרה זורמת, אין כזה דבר לאחר בהגשת הזמנה. אתם רוצים למתג את עצמכם באנשי מקצוע שאפשר לסמוך עליהם? אז דבר אחד בעיקר אתם לא יכולים לעשות, והוא לאחר בהגשת הזמנה. חשוב מאוד להגיש במועד, ואפילו לפני כן, אם אפשר.

הכל עניין של תכנון זמן ותכנון לו”ז שבועי. בקבלת הזמנה חדשה, בררו מה המועד להגשה, וקחו לעצמכם לפחות כמה ימים עד להגשה. יש פה הרבה עניין של משמעת עצמית ויכולת להגיש תוצרים ותפוקות. אם קשה לכם לשבת בלי מסגרת, או באופן עצמאי בלי שאף אחד אומר לכם מה לעשות, לא בטוחה שמסגרת עצמאית של כתיבת תוכן תתאים לכם, אולי עבודה מסדרת ככותבים בחברה מסוימת.

באמונה, בנחישות, ובכישרון

אפשר בהחלט להגיע למצב שעובדים פול טיים בתוכן, ואפשר להגיע ליציבות בעבודה לאורך זמן מול לקוחות נהדרים וטובים. מצד אחד חשוב לי לומר לכם, אל תתפשרו. תציעו את המחיר שנראה לכם הגיוני לעבודה הזאת. מצד שני אומרת, אל תקפצו מעל הפופיק, אחרת לא תצליחו להשיג עבודות. לכו בביטחון, בנחישות, באמונה בעצמכם ובמה שיש לכם להציע. אולי בתחילת הדרך אי אפשר להתפרנס פול טיים רק באמצעות כתיבת תוכן איכותית, אבל אני יכולה לומר לכם בוודאות, שאם תקפידו לשמור על רמה גבוהה, איכות, הגשה במועד שנתבקשתם, ענייניות בקבלת מידע לגבי ההזמנה ובכלל, דרככם המקצועית סלולה לפניכם.

בהצלחה!

הפוסט 10 טיפים לכתיבת תוכן איכותית לכותב המתחיל הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

תוכן באתר צריך להיות כתוב על פי מספר דרישות ומושגים.  אופטימיזציה הוא מושג מרכזי בעולם הדיגיטאלי, בדרך כלל ניתקל במושג זה בהקשר של “אופטימיזציה לאתר”, כלומר כל הפעולות שניתן לבצע, על מנם למקסם את הפעילות של האתר בכל הרמות. אופטימיזציה לתוכן מתייחסת לכל הפעולות והתהליכים שניתן לבצע באתר באמצעות שיפור התוכן, על מנת למקסם את פעילות האתר. תתפלאו, יש כמה דברים שתוכלו לעשות בעצמכם, וחשוב לדעת עליהם. הפעם נתמקד בשני כלים מצוינים: google analytics, google search console.

לפני הכל – גוגל אנליטיקס

לפני שנגיע תאכלס לתוכן באתר, קריטי שתכירו את הכלי המצוין הזה, מכיוון שבאמצעותו אתם יכולים לקבל מידע חשוב מאוד לגבי האתר. גוגל אנליטיקס הוא שירות שמספק גוגל, אשר מאפשר לנו לאסוף מידע רלוונטי לגבי האתר:

• משך שהייה ממוצע של גולש באתר
• מהירות טעינה של האתר
• האם הגולשים הגיעו ממנועי חיפוש או מקישורים חיצוניים
• מספר כניסות לאתר בכל יום
• אחוז מבקרים חדשים לעומת מבקרים חוזרים
• כמות דפים ממוצעת שכל גולש צפה בהם
• שיעור יציאה מדף הכניסה

ועוד..

גוגל אנליטיקס מספקת לנו מידע לגבי הגולשים שנכנסים לאתר: טווח גילאים, תחומי עניין, מין, ולעיתים גם ניתן לבצע פילוח מתקדם שנוגע לגולשים מסוימים שגרים באיזור גיאוגרפי מסוים, מה שבהחלט עשוי לסייע לכם לפנות לקהל יעד ממוקד יותר.

כל הנתונים האלו, מסייעים לנו לקדם את האתר אורגנית, מכיוון שהמידע הזה מאפשר ניתוח תנועה ממנועי החיפוש, והבנה כיצד ביטויי המפתח משפיעים על הטראפיק באתר. כלומר, גולשים מסוימים יכולים להגיע בעקבות מילה מסוימת, אבל אם האתר לא מכיל עבורם את המידע שרלוונטי עבורם, הם ינטשו במהרה. זה מידע שחשוב לנו לדעת.

מה הקשר לתוכן?

באמצעות גוגל אנליטיקס, אנחנו יכולים לקבל מידע לגבי עמודים שאין בהם תנועה, וזה אומר שבדיוק הגיע הזמן לבצע אופטימיזציה לתוכן, כדי להעיר אותם ולהחזיר אותם לעניינים. כלומר, לייצר תכנים חדשים זה נהדר, אבל בהחלט חשוב לתחזק תכנים קיימים.

איך עושים את זה? בודקים את התוכן בעמוד ומה נדרש לשפר. מדוע לא נכנסים לעמוד הזה יותר? האם התוכן רלוונטי? האם הוא מחדש משהו? האם הוא כבד וארוך, או קצר וקולע? אגב, ארוך יכול בהחלט להיות מעמיק ואיכותי, רק חשוב לשמור על רלוונטיות ואותנטיות. ברגע שאתם שמים לב לעמוד שלא מקבל תשומת לב, זה הזמן להוסיף תוכן, לשנות, לחדש.

למי שאוהב לבצע את הדברים הכי מקצועי שאפשר, מומלץ כמובן להיעזר בנתונים מגוגל ובספרייה הנהדרת של מידע שתוכלו לקבל מהמתחרים.

כלומר, אם אתם רואים שאחד העמודים שלכם נמצא אי שם בעמוד השלישי או הרביעי בגוגל, המטרה היא לספק תוכן טוב יותר מהמתחרים. עליכם להיכנס לאתרים של המתחרים, לראות מה הם כתבו שאין בעמוד הספציפי שלכם, שנמצא אי שם במעמקי מנוע החיפוש. אתם יכולים להכין רשימה של כל הנושאים והתכנים שמצאתם בעמודי המתחרים שלפניכם בנושא המסוים, ולשפר את העמוד המסוים, באמצעות תוכן חדש, כולל, מקצועי, מעמיק.

שימו לב שחשוב לעורר חיים בעמוד הזה, לא רק מבחינת הוספת תוכן רלוונטי. כדאי לוודא שהכותרת אטרקטיבית, שיש חלוקה חכמה לפסקאות ותתי כותרות, שיש התייחסות למילות מפתח, קישורים חיצוניים ועוד.

אופטימיזציה לתוכן וקידום אורגני

ישנם המון כלים  שיכולים לעזור לנו לקדם את האתר אורגנית, וחלקם הגדול נוגע לתוכן. על מנת לקדם את האתר אורגנית באמצעות אופטימיזציה של התוכן, עלינו לשאול את עצמנו מה מושך את קהל היעד שלנו, מה מעניין אותו, מה אנחנו רוצים לכתוב כדי להיות מדורגים גבוה, ובהתאם לייצר תוכן מקצועי, איכותי, רלוונטי, אותנטי.

מה התפקיד של Google search console?

קונסולת החיפוש של גוגל, גוגל סרץ’ קונסול, הוא אחר האמצעים המרכזיים לקבל מידע על האתר מגוגל. מידע חשוב מאוד כגון מה הביטויים שגולשים מקליקים והאתר נחשף אליהם, מאילו אתרים הגיעו לאתר שלנו, מאילו עמודים, האם יש קישורים פנימיים שבורים באתר או עמודי שגיאה. הכלי הזה מאפשר לבצע ניתוח חיפושים מדויק כגון:

• מה כמות הקליקים שהובילו לאתר בפרק זמן מסוים?
• מה מספר הפעמים שהאתר נחשף בתוצאות, בפרק זמן מסוים?
• מה החיפושים שהובילו לאתר, בפרק זמן מסוים?

כאשר אנו רוצים לבצע אופטימיזציה לתוכן, אנחנו יכולים להיעזר בכלי המצוין הזה, על מנת למצוא ביטויים עם נפחי חיפוש גבוהים, שלא היו רלוונטיים, כאשר העלינו את התוכן לאתר לראשונה.

לאחר שקיבלנו נתונים מהאנליטיקס, ושדרגנו תוכן בעמוד מסוים, חשוב לעדכן את גוגל באמצעות הקונסולה, ולאפשר לגוגל לסרוק את המאמר החדש.

משימה חודשית קבועה

מומלץ מאוד אחת לחודש להיכנס לכלים המצוינים האלו, ולבדוק אם יש עמודים שהדירוג שלהם ירד, מה הביטויים שהמתחרים שלנו מובילים עלינו, מה משך השהייה של גולשים באתר, וכיצד אנו יכולים לספק להם תוכן רלוונטי יותר, אשר יגדיל את משך השהייה שלהם באתר, ובכלל – ואיזה תוכן אנחנו יכולים לייצר על מנת לסייע לגולשים להגיע לאתר שלנו. עבודה ממוקדת אחת לחודש בביצוע אופטימיזציה לתוכן באמצעות הכלים האלו, בהחלט תסייע לאתר שלכם להישאר בעניינים!

הפוסט אופטימיזציה לתוכן באתר – כיצד זה מקדם אתכם בגוגל? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כאשר אנחנו באים לענות על שאלת השאלות הזו, עלינו להבין קודם כל מהו תוכן איכותי, מה פירוש “תנועה באתר”, ואז נוכל לעשות מיקס משובח ולמקסם את האתר שלנו. בואו נצא לדרך!

תוכן לקידום נטו הוא לא תוכן איכותי

בואו נודה חבר’ה, כתיבת תוכן היא עיסוק זמין, זורם, בכל מקום ובכל שעה, לא פלא שצעירים רבים אחרי צבא, או סטודנטים בלימודים, עוסקים בכתיבת תוכן, במיוחד כשתעשיית הקידום עדיין נותנת בראש.

הגישה שלי קצת שונה. בטח, אפשר לייצר תוכן ב-10 אגורות למילה כדי לקדם את האתר, אבל חשוב להבין, שאת גוגל מעניין יותר התוכן האיכותי והמקצועי, מאשר התוכן המיועד לקידום, בו מושתלות מילות מפתח. תהיו בטוחים שהחבר’ה בגוגל יודעים לזהות ביניהם.

אז בעיניי הכי טוב והכי מקצועי, הוא לייצר תכנים איכותיים בלי לחשוב על קידום האתר באמצעות מילות מפתח. אפשר לשלב מילות מפתח לאחר שיש לכן תוצר תוכן בידיים, אבל לא לבסס את הכתיבה עליו, ולא לחשוב שאחד ועוד אחד שווה שניים, כי האלגוריתמים בגוגל רבים ומתוחכמים.

גולשים מזהים תוכן לקידום כתוכן לא רלוונטי לקריאה

יש אלמנט נוסף, אולי לא כולכם תסכימו איתי. ברגע שגולשים קוראים תכנים לקידום, הם מזהים מהר מאוד שמדובר בתכנים לקידום (בואו נודה, שפה לא גבוהה, קשקושים שחוזרים על עצמם, חוסר העמקה. לא קשה לשים לב), כלומר “לא רלוונטי לקריאה”. באמת! גולשים רבים מתייחסים לתכנים לקידום כנטו לקידום, מה שמאבד ממהימנות האתר ומוריד מהסמכותיות שלו.

הגישה שלי היא שילוב. לא לכתוב תכנים נטו לקידום, שטחיים ורדודים. חשוב לכתוב תכנים מעמיקים, איכותיים, שאשכרה תורמים למי שקורא אותם, ובתוכם לשלב מילות מפתח רלוונטיות, במינון הנכון, ובאלגנטיות.

אז אחרי שיישרנו קו לגבי תוכן לקידום, בואו נבדוק מהו תוכן איכותי ומה הפרמטרים שמאפיינים אותו?

רעיון אחד עם קו אחד לאורך הכתיבה – תוכן איכותי הוא תוכן שמעביר מסר מסוים, המסר הזה יכול להיות שיווקי או אינפורמטיבי, אבל כשקוראים את המאמר, העמוד, הכתבה, מזהים שיש קו, יש רצף, יש זרימה שמובילה מדבר אחד למשנהו. או במילים אחרות: נעשתה מחשבה מקדימה לכתיבה.

זה בא לידי ביטוי ויזואלית – מאוד קל לזהות תוכן איכותי מבחינה ויזואלית. תוכן איכותי מאפשר לגולש לדלות מידע בקלות באמצעות תתי כותרות, חלוקה לפסקאות, ומראה ויזואלי מקצועי של העמוד שלפניהם. תבינו, מראה ויזואלי אטרקטיבי, שמקל על הגולש לדלות מידע לגבי המאמר או העמוד שלפניו, שווה, משך שהייה ארוך יותר באתר. הדבר האחרון שאנחנו רוצים הוא גולש ששואל “מה אתם רוצים ממני?” בהקשר לעמוד מסוים, מכיוון שלא מצליח להבין למה התכוון המשורר..

חשוב לזכור כי מספר השניות הממוצע של כל גולש באתר הולך ויורד, תוכן איכותי, שיש לו רעיון וקו רציף, שמקל על הגולש ויזואלית להבין מה רוצים ממנו, בהחלט מגדיל תנועה לאתר, ובהמשך, כשנתייחס למושג התנועה באתר, נסביר את הקשר.

שפה איכותית וזורמת – אף אחד לא אוהב לקרוא תוכן בשפה לא ברורה, לא נגישה, ומאידך, בשפה שכוללת שגיאות כתיב ונוסח. תוכן איכותי יודע לשלב בחוכמה בין כתיבה מקצועית ואיכותית, לבין כתיבה בגובה העיניים.

ביסוס חיצוני לדברים – בעידן האינסטנט כולם נהיו מומחים, מכירים את זה? “מחקרים מראים”. אילו מחקרים? היכן הם מראים? מי מראה? תוכן איכותי לא מדבר באוויר, וגם לא מציג עצמו מומחה ללא סימוכין חיצוניים.

הגדלת תנועה באתר – בואו נעשה את זה פשוט

תנועה באתר או טארפיק מתייחסת לתנועת הגולשים באתר מסוים. תנועה גבוהה / טראפיק גבוה פירושו מספר רב של מבקרים, ולשם אנחנו מכוונים. תנועת גולשים מסייעת לקדם את האתר מעלה, וכמובן, מסייעת בייצור לידים ומכירות.

כאשר מתייחסים לתנועה באתר, חשוב לקחת בחשבון מאילו ביטויים הגולשים מגיעים לאתר, ומה הפוטנציאל של ביטויים אלו.  השאיפה היא לייצר תנועה איכותית ורלוונטית לאתר.

מה הקשר בין תוכן איכותי לבין הגדלת תנועה באתר?

• תוכן איכותי משאיר את הגולשים יותר זמן באתר ובכך מעלה את הדירוג של האתר במנוע החיפוש.
• תוכן איכותי מסייע לגולשים לשוב לאתר הזה בהמשך ולהגדיל את התנועה בו.
• תוכן איכותי מסייע להגדיל אמינות מול האתר ובכך לרכוש היום או בעתיד.

להמשיך? נראה לי שהבנתם את הפואנטה J

התוכן הוא המלך

אני באמת חושבת שלתוכן יש משקל רב בהצלחת האתר או בדעיכתו.. ברגע שמשקיעים בכתיבת תכנים איכותי, שמתחדש, מתעדכן, נותן ערך מוסף אמיתי לגולשים, עשיתם את רוב העבודה.

בהצלחה!

הפוסט כיצד תגדילו תנועה באתר באמצעות תוכן איכותי? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כתיבת תוכן בנושאי קיימות ואיכות הסביבה הוא עניין קרוב לליבי. לשמחתי הרבה, אני חיה ביישוב שנמצא בהתפתחות מתמדת בנושא הקיימות והשמירה על הסביבה.  מדהים כמה אנחנו יכולים לעזור לשמור על הסביבה ועל הכוכב בו אנו חיים, בהתנהלות יומיומית פשוטה, שרק צריכה רגע מודעות, רגע הפסקה, יציאה מהמירוץ והסתכלות מפרספקטיבה אחרת על הדברים.

שלא תחשבו שאני מומחית גדולה או ממחזרת אדוקה, אני לא ויש לי עוד המון מה ללמוד, אבל אנחנו חיים בבית בו יש הפרדה בין קומפוסט לבין שאר הפסולת, ובפסולת יש הפרדה בין קרטונים, אריזות, קופסאות, לבין בקבוקי פלסטיק, בקבוקי זכוכית, דפים וניירות. בקיצור, משתדלים לעשות מה שאפשר למען שמירה על הסביבה ועל הבית שלנו, של כולנו.

מאמינה שזה מתחיל בגישה האישית שלנו בבית, בתשומת לב לזריקת קרטונים למיחזור, ולא לפח הרגיל, לדוגמא..זה אולי יישמע בנאלי, אבל שינוי עולמי באמת מתחיל בשינוי גישה אישית ובתשומת הלב האישית שלנו, לשמירה על הסביבה.

מה הקשר בין קיימות ושמירה על הסביבה לבין כתיבת תוכנים?

אני מאמינה שכותב תוכנים מקצועי יכול לכתוב על הכל, וביחד עם זאת מאמינה כי כתיבת תכנים בנושאים ובתחומים שקרובים לליבנו, בהחלט יכולה להביא תוצאות ברמה גבוהה יותר.

אם אתם מחפשים כתיבת תכנים לארגונים ירוקים, כתיבת תוכן מקצועי ואיכותי בתחומי קיימות ושמירה על הסביבה, אשמח מאוד לתת לכם שירות וביחד, לעזור לשמור על הסביבה שלנו כמה שיותר בריאה, מקיימת והרמונית.

אני מאמינה שעל ידי כתיבת תכנים בנושא, נוכל להגדיל את המודעות לשמירה על הסביבה, שמירה על כדור הארץ, והבנה משותפת שאנחנו כאן ביחד על הכדור הנפלא הזה, וכל כולו הבית שלנו, המקום עליו אנו שומרים.

הפוסט כתיבת תוכן בנושא קיימות ושמירה על הסביבה הופיע לראשונה ב-מילים טובות.

כותבי תוכן חדשים נולדים בישראל בכל יום, אבל כמה מהם יודעים להגיש תוצר תוכן איכותי? כזה שאשכרה נותן ערך מוסף לגולש, ואפילו מאריך את משך השהות באתר, אחד האלגוריתמים החזקים של גוגל, לקידום האתר. אז איך אפשר לזהות תוכן איכותי? הנה מספר פרמטרים עיקריים בנושא.

אתם רוצים לחדש את התוכן באתר, לקדם אותו אורגנית, להקים אתר חדש או לפרסם כתבה מגאזינית באחד האתרים המובילים בישראל. פרסמתם מכרז באחד האתרים הרלוונטיים או בקבוצת פייסבוק וביקשתם לקבל דוגמאות. קיבלתם מלאן תאלפים דוגמאות, ואין לכם מושג היכן להתחיל, וחשוב יותר, כיצד לא לבזבז זמן יקר.

ישנם מספר פרמטרים אשר מבדילים תוכן איכותי מתוכן רגיל, מדובר בעיקר בעניין של ניסיון, מקצועיות, השקעה, אש פנימית שדוחפת אותנו להיות הטובים ביותר שנוכל, בכל תחום. הרצון להגיש את התוצרים הטובים ביותר, לא משנה מה הנושא, מי הלקוח, ובכמה מילים מדובר.

מראה ויזואלי של התוכן – לא תאמינו כמה הוא משפיע

לפני שאתם או הגולשים שלכם מתחילים לקרוא, הם רואים איך זה נראה. תוכן איכותי הוא תוכן שיש לו כותרת מושכת, פתיח אטרקטיבי, חלוקה לפסקאות של 4-5 שורות, וכותרות במהלך העמוד / המאמר, שתפקידן לסייע לקורא לדלות מידע בקלות ולענות על השאלה “מה רוצים ממני בעמוד הזה”. אנחנו יוצאים מתוך נקודת הנחה שלאף אחד אין יותר מדי זמן.

מחקרים מראים כי בכל שנה, מספר השניות הממוצע של גולש בעמוד הולך ויורד. כלומר, באחריות התוכן להיות אטרקטיבי, ברור, נהיר ויזואלית, ומסייע לגולש לדלות מידע בקלות. לדוגמא, במקום כותרת משעממת למאמר שנקרא “חלקים לתריסים”, עדיף לכתוב “כיצד תבחרו חלקים לתריסים?”, וכבר שיפרנו את הכותרת, פנינו פנייה ישירה לגולש, הסבנו את תשומת ליבו, ואולי גרמנו לו לעצור.

פסקאות ארוכות של 7-8 שורות ויותר, יגרמו לנו לאבד את הגולש מהר מאוד, אף אחד לא אוהב לקרוא עבודה אקדמית באינטרנט, חבר’ה, אנשים רוצים להבין מהר, קצר וקולע, ועם הקשרים בדמות תתי כותרות שמסייעים להעביר את המסר.

כתיבה בשפה זורמת אבל לא עממית מדי

חשוב לנו שהתוכן אותו אנו מציעים לגולשים שלנו, יהיה ברור, בהיר, נהיר וזורם. אבל לא זורם מדי. מה הכוונה? יש איזון עדין וחכם בין כתיבה בגובה העיניים, לבין כתיבה שנותנת הרגשה של איכות ירודה. איך נבדיל ביניהם? כיצד נדע שהכתיבה שלפנינו איכותית ומשלבת “זרימה”, ולא ברמה נמוכה מדי? ראשית, תסמכו על עצמכם, יש לכם ניסיון ויכולת לזהות מתי הכתב שלפניכם זורם, כיף לקרוא אותו, הוא ברור, ומתי הוא נמוך מדי.

שימוש במילים עממיות במקום הנכון, לא מוריד רמה של עמוד מסוים, אלא רק נותן את הטאצ’ים העדינים במקומות הנכונים. כתיבה איכותית יודעת לשלב בין כתיבה בגובה העיניים, בשפה יומיומית, תוך שימוש בסלנג, מבלי להוריד את רמת התוכן. (ע”ע המאמר הזה, אשר משלב סלנג ומילים עממיות, אבל לא נותן לכם הרגשה של “שכונה”, נכון?)

יש רעיון וקו אחד רצוף מאחורי הדברים

תוכן איכותי הוא תוכן שהכתיבה היא השלב האחרון, אשר לפניה נעשתה חשיבה לגביו, נעשה תכנון, נכתב סדר הדברים אשר כולל התחלה, אמצע סוף, ובעיקר פואנטה, רעיון, מסר. חברים, אציין זאת שוב. אם תמשיכו לכתוב לצרכי קידום בלבד, לא בטוח שזה יעשה את העבודה. רעיון מהפכני: להציע לגולשים שלכם תוכן מקצועי, אינפורמטיבי, שיווקי, ברמה קצת יותר גבוהה מ-10 אגורות למילה (בואו, בין עמי אני חיה), והתוצאות יכולות להיות נהדרות.

ראשית, כבר ציינתי שתוכן איכותי הוא אחד הפייבוריטים של גוגל.

שנית, תוכן איכותי ומושקע משקף ישירות את איכותי ומקצועיות העסק שלכם. ברגע שאתם מפרסמים תוכן איכותי, וזה לא משנה אם מדובר בנושאים רציניים כמו השקעות באנגליה, חדלות פירעון בתקופת הקורונה, או גישור גירושין, או שמדובר בנושאים יותר “עממיים” כגון פרגולה תלויה בחצר, כיצד תעצבו את שולחן החג, או מה עושים עם פח מגולוון.

קו רציף זה אומר שיש מבוא, ולאחר מכן מציגים את הנושא מכל מיני היבטים, ולבסוף יש סיכום. המטרה שלנו היא שמי שיסיים לקרוא את מה שהעליתם יגיד, “וואלה, קיבלתי פה משהו” / “יש פה מישהו שיודע על מה הוא מדבר” / “מעניין אותי לשמוע מה הוא מציע”.

יש תשוקה בתוכן, גם בכתיבה על כיורי נירוסטה

תבינו, כותב תוכן איכותי, הוא לא זה שיודע לכתוב על נושאים ברמה גבוהה, הוא זה שיודע לכתוב על כל דבר, כי יש לו את היכולת ליצור קו אחיד שנמשך לאורך הכתבה / המאמר, ואת התשוקה לכתוב מעניין. גם על סוגי דשא סינתטי. כותב תוכן איכותי הוא זה שאוהב לכתוב, נקודה. קודם כל.

תוכן איכותי הוא תוכן שזורם לאורך כל הכתבה או המאמר, ורואים שיש קו ישר ורציף מאחורי הדברים. יש קשר בין הפסקאות, יש מסר, רעיון, שהכותב מעביר. בחצי מהמקרים לפחות המסר יהיה שיווקי ויפנה לפעולה, אבל לא רק. תתפלאו כמה מאמר אינפורמטיבי ברמה מקצועית, יכול להניע לפעולה, בלי מילה אחת על “מעוניינים לקבל פרטים נוספים”? אבל זו כבר הגישה השיווקית האישית של, נשאיר אותה להזדמנות אחרת.

תוכן איכותי – ללא טעויות ניסוח, כתיב ושות’

נכון שכותב תוכן הוא לא עורך לשוני או מגיה, אבל הוא כן אחראי להגיש תוכן ללא טעויות. זהו פרמטר חשוב שמבדיל בין תוכן ממוצע לתוכן איכותי. תוכן איכותי כתוב טוב, ברמה גבוהה (אל תתבלבלו בין רמה גבוהה לגובה העיניים, מדובר בשני נושאים שונים), ללא טעויות כתיב, ללא טעויות הגהה, כי מישהו שם מאחורי העמוד הזה, עבר עליו לאחר שסיים לכתוב אותו. זה מה שנקרא איש מקצוע.

אם יש טעות או שתיים זה טבעי וסביר, אבל אם אתם מקבלים מסמך עם יותר משתי טעויות, תדעו שמי שכתב אותו, רוב הסיכויים שלח לכם ישר לאחר סיום הכתיבה. לא עצר לרגע לראות איך זה נראה? האם העברתי את המסר? האם יש טעויות שכדאי לתקן?

תוכן איכותי – עניין של מקצועיות

כותב תוכן איכותי, לוקח אחריות על מה שהוא כותב, יודע שהמסמך שמגיש משקף את העסק שלו, את מידת המקצועיות שלו, וכמובן משקף את מקצועיות הלקוח אשר מעלה את התוכן. גם אם אתם לא יודעים לזהות תוכן איכותי (מקווה שעכשיו יש לכם מושג טוב יותר..), אתם יודעים לזהות איש מקצוע איכותי.

כזה שמגיש תוצרים בזריזות, זמין, מבין עניין, וזה לא משנה אם הוא בן 22 או 42. השאיפה להיות הכי טובים שאנו יכולים, במה שאנו עושים, היא זו שדוחפת אותנו קדימה, ועוזרת לנו להגיש תוצרים מקצועיים, לא משנה מה תחום עיסוקינו. לימדו לזהות את אלו שתמיד שואפים יותר, רוצים ללמוד, להתפתח, לעשות טוב יותר, והיצמדו אליהם.  זאת איכות.

הפוסט כיצד לזהות תוכן איכותי? הופיע לראשונה ב-מילים טובות.